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《康熙来了》（以下简称“康熙”）虽然停播了好几年，但关于康熙的经典段子和对当时那群通告艺人的关注却根本停不下来。

比如，melody刘恭显，也就是网友口中的刘硬炮女士。

前段时间，melody在官宣离婚后迅速被邀约上了内地离婚综艺《再见爱人》，引起了不少康熙粉的讨论。

而近日，我发现melody开始在小红书当买手，开启直播带货了。

谁能想到，melody直播间里竟然还在教英语，不知道小S听了英文发音会有什么反应。

但不得不说，melody的英文发音在康熙时期就已经成为热梗，在如今主播水平良莠不齐的背景下，其流利的英文可谓对直播带货界进行了降维打击。

与此同时，其也将谈吐的做作感自然地表现出来，让许多网友直呼梦回康熙，直接把直播间送到了买手榜第一名。

今天，官官就以melody直播间为案例，拆解背后的爆火法则。

01

个人魅力，是打造观众缘的基础

melody出身美国华人中产家庭，形象好，学历高，当过选美冠军。

然在她对外所展现的形象却是“疯疯的”，在分享故事时的举止动作还有些抓马感，但也正是这一点让网友们感受到了她的真诚和可爱。

在直播带货中，这种自然的亲和力则能快速拉近与观众的距离，引发对主播的好感。

其中，中英夹杂作为melody的语言输出习惯更是让人印象深刻。

不同于装腔作势的中英夹杂，melody由于早期求学的原因，不少词汇以英文的方式能够更加顺畅沟通。此外，其较为地道的发音再结合戏剧化的表达方式，让观者更是看得津津有味，越来越上头。

换言之，melody直播所用的不是当下千篇一律的带货话术，而是有自己一套风格的沟通语言，直接把直播间当成自己过戏瘾的摄影棚。

为了展示墨镜的时尚贵气，立马化身“高冷妈妈”：

在提倡部分衣服不要随意洗的时候，强调自己是“香香小姨”：

播着播着，开始互相中英文教学：

甚至是大段的英文带货：

结合最近尚雯婕的听写学英语方法，melody的直播间估计也能成为我的听写素材了……

总而言之，她是英文赛道里最具戏剧抓马感的，戏精人设里最真实讨巧的。

一句娇嗔的“Well”，一个傲娇的小表情，见缝插针的密集输出感，再搭配熟悉的台式+ABC腔调……

朋友们，这种完全做自己的活活精气神，别说在直播界了，在整个内娱也不多见啊。

PS：现在想让melody和虞书欣凑一个节目，期待两个人会有什么化学反应哈哈哈~

02

情怀梗+综艺咖，把直播综艺化

由于经常上综艺再加上自身的抓马基因，melody的随地大小演让直播间充满了综艺感氛围。

此外，在直播中，melody还复刻了一系列康熙的名场面，让许多网友直呼可不可以求一个小S同框~

“you know S”

“i'm from UCLA”

“political science and international relations（政治学和国际社会）”

说到这里，不得不补充一句都过了这么多年，melody还是那个活泼的melody，唯一变老的只有我……

值得一提的是，melody的直播间还邀请了经纪人进行对谈。

两人在带货书籍的段落中，结合书籍《你该找个人聊聊》对人生感悟进行了分享，宛若女生在某个下午或晚上，和知心姐妹淘一起说说心里话的场景。

说到激动时，melody更是直呼：”现在晚上12点了，她们也不给我们酒。“

拿到酒后的melody：

这种直言不讳、有什么说什么的自在感，是湾湾综艺的主要风格，而melody的团队也将这一点贯彻到了直播间里。

偶尔，直播间还会蹦出金句名言——

“后面的路我们都不要再看了，因为我们前面还剩多少我们不知道了。”

“我的未来比过去短。”

如果没有记错的话，她俩在油管也有一档节目，主要内容围绕生活里的琐碎展开，感兴趣的朋友也可以搜寻一下B站是否有搬运的，栏目叫《姐妹悄悄话SistersTalkTalk Show》

最后，再从主播这一职业需要高强度输出的特性来看，melody无处安放的表达欲可以说是直播界天选之人。

就算播到半夜12点，其情绪仍然高涨，话语输出依旧密集，面容也不见倦怠。

在此基础之上，其个人的内在学识和性格魅力，也让这个直播间的内容有静有动，同时也给了古早康熙粉一个获得情绪价值的落点。

03

大女主翻身剧情，独立女性的真实爽文

从《康熙来了》到和沈玉琳搭档的《十一点热吵店》，Melody上节目最常讲的话题之一就是婚后生活。

比如和老公吵架冷战，收拾行李怒回美国谎称自己是“谈税”，还有在家分类整理桃子，但没人在意自己喜欢吃软桃还是硬桃等。

虽然从其嘴里讲出来多了几分喜剧荒诞感，但围绕事件本身所释出的则是一个精英教育下的女性在传统婚姻下的长期困扰和不被看见。

两者的反差下，引起不少网友的议论和惋惜。

所以，在Melody突然官宣自己离婚，并上了离婚综艺《再见爱人》后，其女性自我的一面完全打开，许多网友也为其感到开心。

这种重新掌控人生的新起点背后，是其大女主翻身独立的画像显现。

另外，回想小红书出圈的几位女性大主播，董洁、章小蕙、伊能静、吴昕、杨天真……无一不是人间清醒、敢于突破的独立女主的形象。

就如Melody在带货蝴蝶项链时所说的——像蝴蝶一样自由，越飞越远，永远做自己。

在我看来，女性身上不断向上生长的人格魅力，在以女性用户为主的小红书，是非常有吸引力的，且是具有所标杆意义的存在。

慢直播，是小红书近年来一直打造的站内直播特色。与此同时，小红书的超级主播也依靠着个人魅力和独特的直播内容形成了具有竞争力的亮点。

像Melody，优雅知性的外形加之活泼逗趣的性格，是她的特色具象标签。此外，直播团队通过具有综艺感的内容制作思维与观众沟通。

从主播本身出发，Melody并没有非常卖力地营销货品，而是说一些好玩的、具有个人经历的内容逗乐观众，让直播间永远充满生气，不会冷场之余也让观者看得开心。

在整个过程中，消费者像是看了一场女性线上节目，没有紧张的氛围和各种话术套路，而是把选择权还给消费者本身，从而让消费者能够更加理智地做出选择，轻松购买自己真正喜欢、需要的产品。

这么看来，AI主播还是替代不了活人，这氛围完全不一样啊！

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