搜狐娱乐专稿（胖部/文）

长视频平台正在开启微短剧领域的新一轮发力。

优酷刚刚发布了新的微短剧分账新规，在此前推出播后定级政策的基础上，引入拉新系数的考量，强化创作者与观众的互动以实现内容To C；此外S级短剧分账单价将定为16元，而A级短剧则为8元。新规将于2024年10月8日起施行。

这些变化其实延续了各平台进一步向制作方让利、鼓励制作To C内容的方向，大致包括更优惠的分账单价与广告收入、更长的分账周期、更灵活的顶级制度等，如此前腾讯视频的微短剧合作方就把分成收益最高放到了80%。

而就在此前不久，爱奇艺的秋招也把微短剧作为关键的发力方向，宣布将推出“微剧场”“短剧场”两个剧场。这个新举措的方向是，将横屏和竖屏短剧作为两种内容生态进行运营，切分3分钟竖屏和10分钟横屏两种内容产品。

此前，长视频平台打造横屏精品化短剧，短视频平台则大多推出竖屏短剧，可以说是市场上一种相对常态的内容区分。

而如今把竖屏短剧列入战略，长视频平台显然也意在抢夺这部分市场。芒果TV的“大芒计划”之前也把竖屏短剧作为重要发力方向，宣布已规划的有24部横屏精品剧及200部竖屏微短剧，且在布局竖屏小程序剧。

此前在长视频主要平台中，爱奇艺其实是发力微短剧动作较小的。

据云合数据《2023年度短剧报告》，2023年，腾讯视频共上新218部短剧，累计有效播放46亿；优酷上新159部，累计有效播放10亿；芒果TV上新42部，累计有效播放4亿；爱奇艺上新16部，累计有效播放5亿。

此次其把微短剧作为关键业务推出，也证明了当下长视频平台对市场的未来判断，以及行业性的持续发力方向。

一种可见的行业趋势是，在长短视频平台上，曾经作为两种内容生态共存的横屏、竖屏短剧，正在进入新的竞争阶段。这种态势是伴随着微短剧产量不断提升，头部竞争日益加剧的必然。

而相较于缺乏确定性的“卷故事”，更可见的竞争关键依然是“卷制作”。

根据此前搜狐娱乐调查，行业短剧的制作费用已经从最初的单部30万上下，提升到目前的60-80万，除了各方面费用的提升，更重要的变化是制作水准提升。

而制作曾是横屏短剧与竖屏区别最大的地方，精品横屏短剧成本基本都在百万级。

如今，这种差距正在缩小，短视频平台的剧集也在强化内容IP。比如抖音联手周星驰打造“九五二七剧场”，此前还宣布联手紫金陈推出“极夜剧场”，专注悬疑题材，首部作品《朝阳初升》为爆款剧集《隐秘的角落》原著小说《坏小孩》的衍生微短剧，紫金陈担任总编剧及监制。

或许不会改变的是，横屏或竖屏短剧在两种平台上，核心依然是完全不同的内容模式。相较于短视频平台和小程序上IAP、IAA、端原生等持续翻新的营收模式，长视频平台的核心思路依然是上游内容分账、下游会员拉新的营收链路。

客观来说，这会影响到双方的内容表现，以及平台的战略灵活性。

但对于观众来说或许要更简单，哪家能做出破圈的内容，才是用脚投票的唯一标准。

如今，各平台的运营也日趋专业化。包括在总局指导下，围绕每年的主要档期发布片单，带动行业声量。比如今年国庆档发布的国庆档推荐片单，就有29部《我在长征路上开超市》《这世间如你所愿》《大话大话西游》等29部微短剧待播。

其中，在线视频平台里抖音7部、快手2部、咪咕1部、哔哩哔哩1部，“四大”里优酷3部、腾讯视频和芒果TV各2部、爱奇艺1部；小程序平台里，容量、九州和点众各2部；广电融媒体则有央视频2部、新华社客户端1部、苏州广电全媒体1部。

从这个分布中，也能看到如今行业里的势力分布。再“卷”一轮之后，这种分布将进一步洗牌。