（来源：天津日报）

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据国家电影局统计数据，今年暑期档总票房124.98亿元，观影人次3.4亿，同比增长4.45%和5.86%，国产影片票房占比71.71%；放映场次3851万场，创下历史新高，显现出内容供给丰富、观影向体验消费转型、中外影片双向互动、产业边界持续拓宽等特征。

口碑驱动 内容为王

今年暑期档超120部影片登陆院线，题材类型覆盖面进一步拓宽，喜剧、动画、现实、历史、动作等多类型并行。

今年暑期档呈现的特点之一是观众的观影决策逻辑已经发生变化，口碑发酵直接影响票房走向。天津美亚影城经理何林表示：“很多观众在选片时不再满足于宣发阶段片方抛出的噱头，而是将作品的内容、视听体验等作为主要选项，从‘看故事’到‘享体验’。今年暑期档IMAX票房同比增长近四成，创下该制式进入中国25年以来暑期档最好成绩，高端特效厅的排映与上座同步走高，观众愿意为沉浸式观影付费，从功能型消费逐步转向体验型消费。”

中外影片双向互动

今年暑期档每周均有引进片上映，海外片方对中国市场的重视程度大增，将项目策划、排期、宣发等环节前置，多部大片实现国内外同步甚至提前上映，本土化宣发、主创来华、定制周边等配套动作成为常规操作。《蜘蛛侠：崭新之日》《奥德赛》表现亮眼，以《痴迷》为代表的小成本恐怖片也吸引到对应受众，补充了国产片的类型缺口。

同时，国产电影出海步伐加快，开启多元题材组团模式。截至8月下旬，国产影片在海外市场累计票房突破4.5亿元，出海不再只依赖头部商业大片，喜剧、动画、现实题材等都在海外市场引起反响。一进一出之间，电影市场已经从单纯票房交易走向创作互通与文化交流。

“电影+”拓宽消费场景

今年2月，由国家电影局、中央广播电视总台主办的“2026电影经济促进年”启动，以“电影+”进一步释放消费潜力、促进消费升级，赋能经济社会发展。8月，天津举办CMG电影文化嘉年华，围绕“电影+”打造文商旅融合场景，进一步放大电影对城市文化的带动效应。影片热度带动文旅消费，影院也摆脱单一放映方式，转型为综合文化空间，赛事转播、节目直播、主题美食、脱口秀等非票房业务不断拓展。衍生品开发、线下主题活动也进一步挖掘出影片的商业潜力。