搜狐标题：《蜘蛛侠4》预售3200万、《复联5》情怀杀，漫威在中国还能“卖”？

搜狐娱乐专稿（胖部/文）

截至7月24日，《蜘蛛侠：崭新之日》内地预售总票房已破3200万。

数据显示，该片开放预售首日即实现破千万；目前猫眼想看人数已达82万，而作为对比，《功夫女足》映前想看人数约在30万内。行业预测认为，该片大概率能在内地拿下1亿+票房。

另一边，《复仇者联盟5：毁灭之日》首支预告在全网形成了不小的声量，初代美队、钢铁侠演员回归的镜头带动社交平台情怀讨论。

两组热度叠加，让沉寂多年的漫威内地市场重新站到话题中心。

应该说，《蜘蛛侠》系列在内地市场的票房表现此前比较坚挺，前两部分别拿下7.74亿元、14.17亿元。从传播声量上看，在上海路演期间主演汤姆·霍兰德在街头买短裤的事件出圈，也表现出市场对IP和演员的认知度。

但行业依然保持谨慎态度：热度是情怀短期反弹，还是漫威确实有效完成了内容与市场策略调整，即将迎来内地“第二春”？

把时间线拉回2019年之前，内地曾长期稳居漫威全球第二大票仓，2017至2019年漫威年度内地总票房连续突破20亿、38亿、67亿，《复联4》更以单部42.5亿创下进口片天花板，稳定成为好莱坞大片基本盘的重要组成。

但无限传奇阶段落幕、初代英雄故事线完结后，漫威在内地市场开启连续数年的口碑、票房双下滑周期。

其中《黑豹2》《美国队长4》《惊奇队长2》票房分别为1.06亿、1.04亿、1.1亿，对比前作票房缩水超60%；《蚁人2》曾拿下8.3亿，第三部仅2.72亿。而四部电影的豆瓣评分分别是5.4、5、4.8、5.8分。

唯一拿下不错成绩的是《银河护卫队3》，内地票房6.06亿元，豆瓣评分高达8.5分，表现基本与该系列前作持平。但放在2023年，这一数据仅能位列票房榜28位。

除了质量持续失守，更大的问题是漫威逐渐陷入“粉丝闭环陷阱”，第四、五阶段疯狂扩张多元宇宙设定，大量关键剧情、人物铺垫分散在Disney+剧集，普通院线观众若未刷完全部剧集，很难看懂主线电影，观影门槛大幅抬高，院线路人受众持续流失。

更深层的原因是内容生产逻辑本末倒置。

迪士尼为拉动流媒体订阅，要求漫威每年产出4-5部院线电影和4部以上剧集，产能扩张直接压缩剧本打磨、视效制作周期，大量作品存在反派工具化、剧情割裂、视效敷衍等硬伤。曾经各部作品彼此呼应的漫威，不同作品之间甚至设定相互打架。

加上国内市场的变化，国产视效大片崛起分流受众、对北美大片逐渐祛魅、海外片宣发物料落地限制、观众娱乐选择多元化等外部因素，持续放大漫威的市场劣势。

一般认为，漫威改变的契机，是在迪士尼的内部动荡之后，以凯文・费奇收回漫威全内容主导权为标志，也是《蜘蛛侠4》《复联5》能再度释放热度的底层基础。

整套调整核心围绕“减量、简化、回归院线”三个方向。每年院线电影缩减至3部以内、剧集压缩至每年2部，砍掉大量并行开发的支线项目，把编剧、视效团队资源集中投放在蜘蛛侠、复联两大核心IP。

而这叙事层面，不但明确弱化跨剧集强绑定，让观众无需补完剧集就能完整看懂主线故事；IP布局也重新锚定初代英雄情怀资产，优先深耕内地认知度最高的“蜘蛛侠”“复联”系列，《复联5》直接邀请小罗伯特・唐尼、克里斯・埃文斯回归以拉动基础盘。

但即使漫威的作品质量能够回暖，如今的市场还会给其多少机会，依然是个未知数。

首先，路人观众认知断层不可逆。2019年《复联4》到现在已经七年，当年主力观影群体大量流失，新增年轻观众缺少完整观看前三阶段电影的基础，尤其对跨宇宙角色、彩蛋的感知力依旧薄弱，所以依然要求观众提前储备大量IP知识，天然抬高消费决策成本。

其次，市场的审美和认知都在迭代。好莱坞大片正在失去内地市场的好奇心，今年到目前为止美国电影票房最高的是《小黄人与打怪兽》，票房仅有2.89亿元。而观众对内容的需求也在提升，如果新的漫威电影不能真的获得中国观众共识，也很难真的再度打开市场。

站在行业第三方视角判断，漫威当下的热度只能定义为“阶段性修复”，距离内地市场真正回暖仍有多重门槛。

短期来看，《蜘蛛侠4》有机会冲击8-10亿票房，或成为2023年以来漫威内地票房最高作品。

但该片属于单体英雄故事，无法代表整个系列的市场复苏，后续IP依旧要面对观众认知不足的难题；而超级英雄片带来的视听解压，如今也早已有了平替，单纯依靠老牌IP情怀、标准化好莱坞特效，很难再复刻《复联4》时代的全民狂欢。

真正的“第二春”，还需长线稳定的票房与口碑数据才能验证。