搜狐娱乐专稿（胖部/文）

动漫，如今已经是支撑长视频平台的四大支柱级内容之一，与电影、剧集和综艺并列。

这一方面源于整个二次元市场的快速发展。根据前瞻产业研究院近期的一份研报，2016-2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合年均增长率达到42.2%；其中，二次元动画产业的市场占比约为15-16%，产业规模约在330-350亿。

该报告援引的另一数据是，2023年，中国泛二次元用户规模突破5亿人。在这背后可以看到的，是二次元产品更加广泛的推广渠道和商业化空间。

另一方面，长视频行业在动漫领域已经进行了近十年的深耕，并建立起了一个高效汲取行业头部公司内容的生态系统。伴随着一代青少年的成长，这些动漫内容已经建立起稳定的受众群体，并逐渐打造着属于平台的动漫品牌。

近期母公司发布财报的腾讯视频和优酷，是长视频赛道上动漫产业的主要玩家，可以分析下两家近期透露的信息。

从播出作品的统计来看，上半年主要平台中，腾讯在播的动漫作品最多，共计有33部出品内容在播，包括17部新作及16部年番/长期在更作品。

其中《王者荣耀》的同名改编作品《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》凭借23354的站内热度稳坐冠军；《斗破苍穹年番》《仙逆年番》《完美世界》《斗罗大陆II绝世唐门》四部年番分列第2至第5，11部作品站内热度破20000。

同期优酷共计有13部出品内容在播，其中新作6部，年番及长期在更作品7部。《师兄啊师兄年番》与《百炼成神》以8504的站内历史最高热度并列第1位，《仙武传》、《真武巅峰》、《冰火魔厨》及《剑域风云》等作品的最高热度超过7000。

从这些作品，不难看出平台目前的动漫生意经。

一方面，主要玩家都积累了较多的头部IP，并开发了一系列年番、长更和衍生作品，形成了平台稳定的流量池，是动漫产业里的核心资产。

另一方面，如《王者荣耀：荣耀之章碎月篇》《师兄啊师兄年番》等作品的IP，都是基于近年来的热点开发，不断接触当下年轻人的偏好，IP开发周期在缩短，并开发有差异化风格的2D动画或三渲二等内容，强化对新代际的吸引力。

这些努力正在转化为动漫产业对整个长视频生态的价值。

此前的腾讯视频动漫大赏曾公开了一组数据，站内动漫付费用户的最新数据是8000万，有3000万用户在近一个月里观看平台动漫超过15天。对比二季度付费用户总数1.16亿，动漫对平台付费的推动作用不言而喻。

如今，各方面在动漫生意上的发力，也表现出对下一阶段市场的思考。

比如优酷强化“新国风”这一差异化记忆点，打造平台的内容品牌；又比如腾讯视频在大赏发布的79部作品片单，有29部2D作品和5部三渲二作品，充分表现出在差异化、风格化方面的尝试；此外，行业也提出了打造动漫作品“剧场版”的进阶要求。

进一步深度布局动漫产业，搭建新的IP联动开发框架，以动漫作为平台内容的新增长点，目前看来这样的期待正在变成现实。

相关布局里其实也能看到，动漫产业的问题，已经到了不得不解决的时候。

首先，伴随着入局平台越来越多、制作公司不断成长、行业技术持续突破，内容总量也进入了一个井喷期，市场消化能力其实很难跟上，头部以下的新番就会面对较大的市场风险，而长视频营销支出减少的趋势进一步拉开了这种影响。

其次，虽然平台已经在着力开发差异化内容，但行业里还有不少作品延续着CG制作+流量IP的制作套路，低质化、同质化严重的问题，以及造成的负面印象，还需要慢慢扭转。

而平台以年番为重点项目的运营策略，一定程度上也放大了奇幻类型+头部IP在作品中的比重，且牵引了大量行业头部的制作力量，很多新番甚至是新的年番都很难拿到足够的资源，长期以往很可能造成动漫受众固化的问题。

短期的经济账之后，谁能突破这些关隘走得更远，是长视频决战动漫生意下一场的关键。