在人人都是网络营销高手，开口闭口就是“情绪钩子”的传播环境中，情绪作为一种重要的“生产资料”，充当的角色远比我们想象的更重要

综艺话题又上了热搜。据都市现场报道，15日凌晨，郭富城的妻子方媛在其个人微博回应在综艺《五十公里桃花坞》中坚持要住男生单人间，称会和女儿们说：“善良，不必委屈自己；懂事，也不必勉强硬撑，女孩子的配得感，从来不是靠一次次退让换来的。”并喊话节目组嘉宾们值得充足的房间和卫生间配置。但随后该条博文被删除，目前不可见。

这起风波源于分房环节中，男女各有一间单人间，其他都是大通铺，男生主动放弃单人间，方媛要住这个单间，随后“方媛坚持要住男生单间”和“方媛回应要住男生单间”陆续成为热搜词条，引发争议。

无独有偶，就在前几天，综艺《奔跑吧》多位嘉宾片段被营销号轮番解读，“白鹿泼水李晨”“白鹿翻白眼被审判”“范丞丞撕名牌划水”等话题引发大量讨论。

为了嘉宾的一个动作、一个表情吵翻天，本该让人轻松的真人秀节目，为何成了争议的源头？这事儿很大程度是切片式传播与审判给闹的。

切片式传播，顾名思义，是将长视频、直播或影视内容剪辑成短小的片段，通过短视频平台进行二次分发，以提升传播效率、扩大受众覆盖的传播模式。这本质上是一种营销手段。切片式传播的不一定只限于视频形式，惯用手法无非几种：一曰断章取义，把一个画面、一句话从整个事件、特定情境中单抠出来，很可能意思与正片完全相反；二曰移花接木，把时间线打乱、把镜头打乱，就为了人为制造矛盾；三曰大惊小怪，把日常生活里的正常反应，用各种特效放大情绪，设置议题；四曰添油加醋，通过加画面、加音乐、加舆论敏感议题，在舆论底线来回试探。

在“方媛坚持要住男生单间”争议中，在一个有限的住宿分配场景里，每个人的舒适度、生活习惯、隐私需求不同，有人愿意放弃，有人希望争取，在这个主打“社交实验”的综艺场景里，也算是正常的选择。方媛的言行或许存在一定的瑕疵，也令人不适，但对她的评判也不应脱离语境。而在后续传播中，在营销号的剪辑里，交涉过程被压缩成一句有冲击力的标题，甚至一些不明就里的网友也因为片段传播而加入评价、审判。

类似的现象还有很多。如果网友动辄对嬉笑怒骂的综艺互动过激，甚至带着情绪去审判谁对谁错，可谓正中营销的圈套。我们要有一种清醒：那些不断在切片传播里来回切换，消耗大量情绪，被不完整甚至虚假事实推动着走，甚至作出不理智行为的人，最后都成了网络营销的消耗品。

切片式传播本身是流量冲动或者商业利益的产物，更现实的做法还是从传播的受众端出发，建立起“识别—求证—判断”的思考闭环。一个健康的舆论生态，应当容纳嬉笑怒骂的综艺互动，求证事件的全貌与语境，多问一句“真是这样吗”，而非让任何细微的言行成为逐帧审判的素材。

网上有句流行语叫“网友的乳腺也是乳腺”，在人人都是网络营销高手，开口闭口就是“情绪钩子”的传播环境中，情绪作为一种重要的“生产资料”，充当的角色远比我们想象的更重要。识别各种切片式传播的陷阱，保护好判断力、情绪力，是到了该好好注意的时候了。

红星新闻特约评论员 栗中西

编辑 汪垠涛

审核 王光东

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