2026年春节档总票房57.52亿元，同比暴跌39.5%，一夜回到2018年。

大年初一上座率不足四成，日均票房首次跌破10亿，场均人次27.5人创近六年最低。

一年前的这个时间，《哪吒之魔童闹海》正带着95亿春节档票房冲向155亿全球影史第五。一年后，观众用脚投票的结果，给了所有人一记闷棍。这不是一部电影的问题，是一个行业的结构性危机。

一、史上最冷春节档：数字背后全是警报

数据来源：国家电影局、猫眼专业版、拓普数据

图1：2026春节档票房跌回8年前水平

注意一个矛盾：场次涨了27%，总票房却跌了近四成。影院在拼命排片，观众却没来。

春节档之后35天，全国只产出了不到43亿票房，日均不到1.3亿。截至3月1日，2026年度总票房突破100亿。春节档贡献了57.5亿，占比超过一半——

二、"一超群弱"：一部电影撑不起一个档期

没有第二部能打的片子。2026春节档的最大问题，不是某一部片子烂，而是

《飞驰人生3》春节档内拿下29.27亿，独占50.9%的市场份额。截至3月18日累计票房42.6亿，挺进中国影史前十——超过了《复仇者联盟4》的42.5亿。

图2：飞驰人生3独占半壁江山

三、《镖人》：春节档唯一的惊喜

这部武侠片前期被疯狂唱衰，但从大年初三开始连续四天逆跌，排片从10.3%涨到18.4%。豆瓣22.5万人打出7.5分，是今年春节档口碑最好的一部。

观众不是不爱看电影了，是不爱看"差不多"的电影。《镖人》的成功说明了一件事：

四、影院在自救，但观众不领情

2026春节档总场次437万场，刷新影史纪录。平均票价降到47.8元，近六年最低。但单影院日均收益5.03万，同比下跌近五成。

问题出在供给侧：排片再多，银幕再密，票价再低，如果片子不够好，观众就是不来。

五、和2025年的差距，到底差在哪

2025年中国电影全年518.32亿，同比增长21.95%。《哪吒之魔童闹海》单片内地票房突破150亿，全球累计155亿。

图3：2025年票房回暖，但高度依赖头部大片

没有"哪吒"的年份，回到了真实的水位。2025年票房的80%以上集中在少数头部影片。去掉《哪吒2》，剩下的市场表现其实和2024年差不多。2026年春节档的暴跌，本质上是

六、往后看：暑期档才是真正的考验

春节档的教训很清楚：靠"档期效应"和"明星效应"已经不够用了。

观众为什么不愿意走进影院了？他们觉得在家刷手机、看短剧，性价比更高。当5.76亿短剧用户和12亿观影人次高度重叠，电影争夺的不再是"注意力"，而是"不可替代性"。

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数据来源：国家电影局、猫眼专业版、灯塔专业版、拓普数据、36氪、钛媒体