默 达

央视日前报道，2026年度中国电影总票房已超100亿元，持续领跑全球电影市场。其中，广东以票房突破11.86亿、观影人次超2749万、放映场次超279万的亮眼表现，继续稳居“全国第一票仓”。

广东持续领跑，除开庞大的观影人口基数、长期形成的观影习惯、相对普及的观影设施外，“电影+文旅”也是“爆款密码”。跟着电影游广东、品广货，多达40条风格不同的路线可供选择；“票根经济”持续发力，游客可以凭电影票在广东多个城市赢好礼、逛市集、享折扣；多场路演活动吸引游客，主创团队下场“拉票”……这些举措让电影的“内容”更丰富，既带火了票房，也惠及地方文旅发展。

比起一两部影片带动的观影热潮，许多影迷更关注电影产业的长足发展。有人将今年的票房与往年对比，认为整体有所下滑；有人关注细节，指出档期内影片数量偏少、缺乏新题材；有人更是追问“何时再出现《哪吒2》这样的春节档爆款”……这些吐槽在网络上引发共鸣。

平心而论，去年春节档上映的《哪吒2》，既标志着中国电影产业“技术力”的飞跃，也是电影市场一座难以逾越的“高峰”。在提升观众期待阈值的同时，也留给电影界一道考题：必须在题材、手法和叙事上拍出特色，用高质量内容吸引观众，形成话题效应。

如何产出高质量内容？最关键的一点是广大电影工作者要坚定文化自信，扎根生活沃土，努力创作更多讴歌时代精神、抒发人民心声的精品佳作。也有部分影迷提出，要完善关于影片质量的反馈机制，运用市场“无形的手”，让高质量内容“站C位”，将粗制滥造的影片淘汰出局。

近期，杭州一影院试行“观影后悔权”就在网络上引发广泛关注。观众若在影片开场20分钟内觉得体验不佳，可凭有效电影票退还实际支付资金的40%。这并非首创，此前网红商超“胖东来”下属影城坚持多年的“不满意可退票”政策一度引发热议。如今又有影院效仿，不禁让人期待这一举措的实际效果。

从金额来看，“退款40%”是影院的分销收入，制片方利益已经落袋。但从行业出发，影院与制片方一荣俱荣、一损俱损：《哪吒2》火爆出圈时，影院“加场加座加班”迎接泼天富贵；退票增多，影院自然会减少排片，从而“敲打”创作者和制片方。“观影后悔权”将内容评价具象化，更直接地交到观众手中，虽然短期来看影院或将承压，但相关制度完善后，若能吸引更多观众走进电影院，并倒逼影片质量提升，各方都将从中获益。

总之，无论是与文旅联动，拓展电影“厚度”，还是让市场发力，提升影片质量，最终都是要回归内容本身。让高质量内容引领市场和行业发展，票房和口碑才能“长红”。