2月27日，网传的图片显示，库迪咖啡一门店的员工正在销毁王一博的立牌，并配文称“王一博立牌‘分解’中，博哥，我好心痛”。此举随后在网上引发热议，相关话题冲上微博热搜文娱榜第一。多名王一博粉丝在社交平台抗议，要求库迪道歉，严惩涉事门店和员工，并有多名粉丝选择注销库迪账号。

网传图片

2月28日，南都湾财社记者注意到，发布相关视频的账号已经无法检索。2月28日，库迪通过官方账号致歉。库迪称，其关注到个别门店在处理合作到期物料时，存在处置不当的情况，对此库迪深表歉意。在声明中，库迪透露，其与王一博的合作已圆满结束，并肯定了王一博的专业敬业与对品牌的支持。同时库迪指出，其已经第一时间终止涉事门店合作并闭店，接下来将加强门店培训，进一步规范物料回收流程，升级巡检与监督机制，严防类似情况再次发生；并将强化品牌管理。

根据库迪官方发布的消息，2024年1月，库迪官宣王一博为品牌代言人，2025年1月，王一博升级为库迪的全球品牌代言人。库迪官方账号最后一次发布有关王一博的物料则是在2025年12月。除了王一博外，2023年10月，库迪曾聘请范丞丞担任品牌潮饮代言人，2025年8月，杨幂也成为库迪的全球品牌代言人。目前库迪的代言人也仅剩杨幂一人。

库迪于2022年10月在福建福州开出首家门店，其背后的团队为瑞幸创始人陆正耀和其多年的老搭档瑞幸前CEO钱治亚。创立以来，通过联营模式，库迪扩张迅猛。根据库迪官方资料，截至2026年2月9日，库迪全国门店超过1.8万家。而按照库迪原本的计划，其目标是在2025年底将门店数增至5万家。

除了调整代言人外，今年2月，库迪“全场9.9元不限量”活动也正式宣告结束。此前，库迪相关负责人告诉南都湾财社记者，库迪部分产品延续特价9.9元不限量，全线产品持续参与外卖平台各类补贴活动。记者从点餐小程序了解到，库迪目前参与9.9元特价活动的饮品仅剩7-11款。

库迪“全场9.9元不限量”活动结束时间明显提前。2023年2月，库迪发起了所有产品9.9元的促销活动，在其搅动下，咖啡赛道也掀起了价格竞争。在这之后，库迪多次延续该促销活动。2024年5月及7月，库迪首席策略官李颖波在接受采访时多次表示，库迪在资金层面已经为9.9元促销活动做好延续3年的准备，9.9元的策略“至少要持续三年”。2024年6月，南都湾财社记者也曾从库迪相关负责人处确认，库迪9.9元活动预期三年，也可能会更久，要看市场培育情况。2025年2月，库迪还对外透露，从2024年5月开始，截至2025年2月，库迪已经实现正向现金流，即盈利。

针对与王一博结束合作原因以及公司层面是否在整体缩减营销费用等问题，2月28日，南都湾财社记者向库迪相关负责人了解情况，截至发稿，尚未收到回复。

采写：南都·湾财社记者 詹丹晴