谁能想到？平时几块几十块就能买到的名创优品，居然也要上春晚了！

1月29日消息，名创优品首次与央视总台春晚合作，成为2026总台春晚潮玩合作伙伴。

图源：微博

一直以来，人人都觉得春晚无聊、是老一辈才会看的节目，可到了2026年的今天，春晚居然摇身一变成了各大品牌抢着联名的香饽饽，主打一个万物皆可联。

说出来都让人觉得困惑，这还是我认识那个只会“吃饺子”的春晚吗？

其实这也不难理解，毕竟现在潮玩市场的竞争早已白热化，不整点大动作，根本刷不到存在感。

就说不久前，泡泡玛特与三丽鸥的IP大战还在广州暑期市场打得火热。而最近泡泡玛特刚和荣耀联名，推出了MOLLY 20周年限定版手机更是引发一次热潮，开售当天线上线下全是人人人人，二手平台甚至都出现了求购潮。说白了，不就是靠联名炒热度、赚流量嘛。

小雷看来，现在潮玩圈的联名，早就不是什么新鲜事了。从艺术大师到航天科技，从潮牌到数码产品，只要能蹭上热度、拉来影响力，啥都能联。

毕竟潮玩这东西，本身就靠知名度吃饭，你联名的IP越牛，关注的人就越多，销量自然就上去了，本质就是一场互相成就的炒作，只不过大家都乐在其中罢了。

图源：荣耀

而且不光是名创优品，今年的春晚简直成了各大品牌的流量密码，各行各业的企业都扎堆往里挤。

追觅科技成了春晚智能科技生态战略合作伙伴，魔法原子拿下了智能机器人战略合作伙伴，要把人形机器人、四足狗搬上舞台；

更卷的是AI圈，字节豆包拿下了春晚独家AI云合作伙伴，搞了十几种AI互动玩法，既能生成春联又能做全家福，还能和明星虚拟合唱，就为了借着春晚的名号打一波宣传。

说到底，品牌们这么热衷于和春晚合作，答案就一个：流量。

他们看中的，正是春晚这个全球收视窗口带来的国民级曝光，这种大爷大妈、年轻人都能覆盖到的影响力，一年也没几次机会。

反过来想，春晚和这些品牌合作也是各取所需。

以前大家总觉得春晚老派、接地气不足，现在牵手潮玩、AI、机器人这些新鲜事物，也是想拉拢年轻观众，让自己变得更潮流、更有活力，打破对传统春晚的印象。

图源：央视网

小雷看来，名创优品这次和春晚合作，可不只是简单的品牌曝光那么简单。

因为名创优品早就不满足于只卖平价小商品了，它的全球门店网络已经覆盖112个国家和地区，海外门店超过3200家，如今正从零售公司转向文化创意公司，目标是成为全球领先的IP运营平台。

而这次和春晚的合作，很可能就是它转型路上的一个标志性事件。

而且名创优品能拿下这个合作，确实有点东西。不同于泡泡玛特走的高端潮玩路线，它的潮玩主打平价，十几二十块就能买到，受众更广，这和春晚的国民属性刚好契合。

如果能借着这波春晚热度，推出一波新春主题限定款，说不定还真能收获一波好评、掀起抢购潮。

毕竟春晚的影响力摆在这，只要不出岔子，名创优品这次大概率能火一把，甚至可能带动整个平价潮玩圈的热度。

说到底，春晚的舞台映照的正是当下的消费与文化风向，只是什么都联名，究竟是一件好事还是坏事呢？评论区聊聊~