大象新闻记者 周兰

电影宣传脱离电影本身、流量明星争议不断……2026年初，这些行业问题，在1月17日举办的“Rtime时光大赏”活动中被摆上台面。这场以“观众为核心”的行业活动，在万达影城北京CBD店举办，通过“Z世代娱乐消费真话局”“观众开放麦”“年度榜单发布”三大环节，让200余位资深观众直面电影从业者，就内容创作、演员选择、营销模式等行业痛点“贴脸开大”，成为2026年初电影行业关注的焦点。

“能让电影宣传回归电影本身吗？”“演员们真的愿意跳手势舞吗？”“一部电影要让人走出家门走进影院，得拿出值得的内容。”活动现场，观众直言不讳，甚至直接点名去年哪部电影让自己想退票。

“我觉得票价只是一个指代。”观众代表@185同学说，大家关注的并不是钱本身，而是认为“货不对板”、期待落空，“好故事能带来情感上的体验，让人产生被看到、被共鸣了的感受。”

谈到当下观众对流量演员越来越敏感，观众代表@邸生说，很多流量明星演戏很拧巴，再加上演技不太给力，导致观众敏感、回避甚至厌恶。“为什么不把优势发挥到极致，呈现自己的颜值呢。”

与传统行业活动不同，此次活动的“观众开放麦”环节，让观众代表上台发言，电影从业者则坐在台下。对于观众的发言，动画电影《浪浪山小妖怪》监制陈廖宇坦言，近几年很多人对国产电影不满意，说明观众在进步，或者进步得很快，包括自己在内的很多从业者还需要更大努力，追赶和观众的差距。《年会不能停！》总制片人、编剧应萝佳也表示，电影的宣传、创作，包括选角，都是在以往的轨道上前行，“大家都是跟着成功的经验往前走，但现在成功的经验跟创作之间有时间差，观众在不断迭代，创作者也要结合成功经验一块往前。”

此外，现场还发布了“Rtime时光大赏2025年度榜单”，涵盖53部影片。此次榜单打破了传统框架，从观众出发推出年度榜单，真实呈现哪些作品被观众认可，并创新性地邀请观众代表和荣誉揭晓嘉宾一同揭晓。