搜狐娱乐专稿（胖部/文）

“《阿凡达》也不好使了？”《阿凡达：火与烬》预售开启几天后，#阿凡达3遇冷#的话题悄然爬上热搜，评论区里满是观众的纠结与观望。

从数据看，《阿凡达：火与烬》预售已开启4天，票房基本保持每日约1000万元的增长速度，截至16日晚刚破5000万。

而作为对比，2022年影院营业率不足七成的情况下，《阿凡达2》预售开启第4天时，点映及预售票房已突破1亿元。

即便在北上广深等核心票仓城市，黄金时段的特效厅场次也未出现“一票难求”的盛况。甚至资本市场都表现出悲观，参投方博纳影业因票房预期下调，股价开始连续跌停。

曾凭借前作掀起全球3D观影狂潮的《阿凡达》系列，如今却在预售阶段表现疲软，着实让人有些感慨。

早在2010年第一部上映时，不但以13.39亿美元票房横扫全球影坛，也以17.15亿元内地票房推动中国电影票房迈入百亿时代；2022年第二部《水之道》即便口碑分化，仍拿下17.03亿元票房。

而作为顶级视效大片代表的《阿凡达3》，目前的预售表现是否说明，是国内市场出了问题？如此说法恐怕不尽然，毕竟从各方面反馈看，观众确实有高票价、超长片长与剧情争议等几方面客观考量。

高票价，无疑是挡在观众面前的第一道硬门槛。

此次《阿凡达3》的票价梯度堪称“两极分化”：普通厅低价票低至20多元，但座位少得可怜，抢票难度堪比春运；而IMAX3D、CINITYLED等特效厅票价则普遍飙升至180元以上，成都部分影院的点映场甚至开出280元的高价票。

影院的涨价其实不难理解。198分钟的超长片长压缩了排片量，增加的运营成本最终只能转嫁到票价上；加上今年多数时候院线运营困难，也会在热门电影如《哪吒2》等进行涨价。但目前来看，或许高估了观众对《阿凡达3》的热情。

同时，198分钟的超长片长，也是让不少观众犹豫的第二重门槛。

毕竟这对观众的生理和心理都是不小的考验。尤其是前作《水之道》192分钟时长带来的“拖沓感”，更让部分观众会疑虑如此片长是否值得“忍耐”。

尤其是对观众而言，长片长除了提高了票价成本，还要付出更多的时间成本——在快节奏的生活节奏下，花一下午或一晚上的时间看一部电影，已经成为一种“奢侈消费”。

第三重门槛，则是观众对剧情的争议与不信任。

从目前流出的首映口碑来看，《阿凡达3》的视效依旧保持全球顶尖水准——火山喷发的十亿级粒子特效、灰烬族皮肤上的熔岩纹路、裸眼3D般的沉浸感，让不少视效爱好者直呼“惊艳”。

但剧情层面的评价却两极分化，有观众吐槽“剧情框架太老套，还是重复第一部的反抗套路，没什么新意”，还有人认为“新角色塑造扁平，情感共鸣不足”。

类似的口碑争议在《阿凡达2》的时候已经出现，目前来看第三部很可能“重蹈覆辙”。对于很多影迷来说，如果继续为这种“重视效、轻叙事”的呈现买单，恐怕需要对该系列和导演詹姆斯·卡梅隆有较高的认可。

至少这次，《阿凡达3》的遇冷不能说是市场问题，甚至可以说，这是市场走向成熟的表现——观众正在重新审视技术奇观与叙事价值的平衡，对“视效至上”的消费逻辑逐渐祛魅。

2025年登陆中国市场的《惊天魔盗团3》《侏罗纪世界：重生》《碟中谍8：最终清算》等好莱坞IP续作，在北美市场均有不俗表现，但在中国内地的票房却普遍遇冷，

这不意味着观众抛弃了好莱坞，而是市场基于影片质量进行“优胜劣汰”。如《疯狂动物城2》在中国市场收获超35亿元票房，刷新了中国影史进口动画片票房纪录；《F1：狂飙飞车》也凭借优质内容走出长线票房，收获4.49亿元。

当市场开始更理性地衡量“性价比”与“情感价值”，无论是好莱坞大片还是国产影片，都需要回归创作本质——用优质的故事打动观众，用真诚的创作赢得市场。

这或许是《阿凡达3》预售遇冷背后，中国电影市场最真实的变革信号。