新媒体时代，传统媒体还有人看吗？

这是最近，不断被拎出来拷问的话题。

曾经一炮而红的河南春晚，如今过去了将近5年。而作为这台晚会的创作者，河南广播电视台，如今仍然不断输出着爆款。

这种持久的生命力，来源在哪？

12月9日，“HMG 视听精品工程发布暨二十四节气文化地标宣传推广活动”，在郑州国际会展中心成功举办。

现场云集的跨行业嘉宾们，和热络的项目签约现场，共同为这些问题，给出了答案。

河南台，为何能不断输出爆款？

传统媒体制作的节目，究竟还有多少人看？

来看看这样一份数据。

2021年起推出的“中国节日”系列节目，如今已经连续火了五季。35期节目，收获2200亿的全网阅读量，在海外，也收获了2亿多的传播量。

平均数十亿的全网阅读量，看似难以想象，实际则意味着，不仅节目本身被观众反复回味，二次创作分发的衍生作品，也在持续走红。

在巨量的互联网用户下，一期火，比较常见；而每期都很火，却不容易办到。河南台是如何做到的？

活动现场，河南广播电视台台长、河南广电传媒控股集团董事长王仁海在致辞中，首先提到的关键词，就是“文化”。

自媒体时代，很多人都有这样的审美疲劳：拿起手机，一段接着一段的脚本、跳舞和模仿，令人厌倦。而破解这种同质化，恰恰是主流媒体所擅长，也应该去做的。

在王仁海看来，河南春晚上，《唐宫夜宴》等节目的出圈，带给河南台的，不仅是点赞，更是启示：“只有导向正确、思想深刻、审美高级、大众共鸣、样态创新、技术赋能的精品，才真正是大众喜欢的作品”。

也正是基于此，河南台开启了视听精品打造工程，为观众提供了“中国节日”“中国节气”等多个爆款文化IP，走出了“以优质内容生产打造品牌、以移动互联传播扩大品牌影响、以品牌效应带动产业发展”的新路。

本次活动现场，河南广播电视台也正式启动“二十四节气文化地标宣传推广活动”，把二十四节气，与具体的文化旅游地标深度结合，让文化发展，为产业发展、实体经济，提供更多助力。

从电影节到《和平精英》，为何都爱和河南台玩耍？

好的内容，是爆款产品的阳光雨露，而对新技术的应用，则是叫好又叫座的又一个关键。

今年初，由国家电影局颁发的虚拟现实电影001、002号“龙标”，由河南广播电视台获得，引起不少人的关注。

一项前沿技术的认证，为何首先发给了一家“老机构”？

这背后，正是河南台不断守正创新，以新观念、新技术、新传播应用，让文化既出彩又出圈的双赢。

近年来，通过引入XR等前沿技术，在《龙门金刚》等节目走红之后，河南台迅速推出与之相关的沉浸式虚拟现实作品。在金鸡百花电影节上，拿到了虚拟现实电影大奖，还与腾讯光子工作室，联合打造出《和平精英XR》产品。在行业内和商业市场上，获得了双重认可。

本次活动现场，河南广播电视台还面向生态伙伴，举行了项目签约仪式。

从AI眼镜，到数智影音、微短剧创作，涵盖多个领域，充分说明河南广电的“技术驱动”，并非单点尝试，而是以开放生态，链接产、学、研、用各方，系统性打造面向未来的视听内容生产线。

一家传统媒体，如何打造出8亿粉丝传播矩阵？

除了拥有旺盛生命力的文化IP，在新闻传播的主阵地上，河南广播电视台也不断取得突破。

近年来，先后推出《总书记的回信》《从延安到红旗渠》《雄关》《追光2024》等精品力作，中国新闻奖的数量和质量，也稳居省级台前列。

在纸媒发行量普遍下滑的大背景下，把新闻讲给孩子听的《阳光少年报》，全国发行量超过200万份。中国记协专门召开研讨会，研究其出圈密码。

这些成绩的取得，也与河南广播电视台的一系列改革，密不可分。

以大象客户端为例，其人员由电视、报纸、广播、网站等多个媒体形态融合组成。来自不同单位的记者编辑们，在思想创意上没有相互“打架”，而是通过机制的打通，成为并肩作战、优势互补的生力军。

在内容生产上，无论大象客户端本身，还是所孵化的《阳光少年报》，都牢牢站稳用户视角。正是这样的角色互换，让生产出的新闻产品，讲到了用户的心坎里。

如今，大象新闻客户端的下载量，已经突破1.65亿次，传播力稳居中宣部客户端排名头部方阵；全台拥有千万级账号13个，国内粉丝超过8亿。不断刷新的数据背后，正是用户对其转型的认可。

从坚守一方大屏，到在屏、端、网的全域开花，河南广播电视台，已经摆脱了传统媒体“垂垂老矣”的刻板标签，而更像一个既深植传统根脉、又敏捷拥抱变化的“少年”，用自己的实践证明：

传统媒体的生命力，不在于什么样的载体，而在于内核是否常新、机制是否灵敏、与时代和人民的连接是否紧密。

这些，正是对“传统媒体还有没有未来”之问，更接地气地回答。

(宋迎迎 杨肖宁 张晓冬)