文 |姑苏九歌

编辑 |姑苏九歌

8月，向太陈岚在短视频平台上架了一门399元的《向太闺蜜圈·高能女性成长课》。

没几天功夫，销量就冲到了17394份，算下来进账近700万。

紧接着，伊能静、霍汶希也跟着下场，明星线上卖课突然成了圈子里的新潮流。

这些课到底卖的是什么？点开向太的课程页面，23节录播课加一张电子"闺蜜卡"，每月还有私房直播。

内容听着挺实在，"如何经营婚姻""女人要经济独立"，但说白了，更像是把她几十年的人生经历打包成"成功秘籍"。

买课的粉丝，与其说是学知识，不如说是买个"和向太做闺蜜"的心理满足。

伊能静的课走另一个路子，她主打"疗愈"，结合自己"天崩开局"的原生家庭经历，再掺点心理学理论和畅销书金句。

课程卖得也不错，视频号上销量直奔百万级别。

群里的用户大多是已婚女性，天天聊原生家庭、婚姻困境，群里的氛围比课程内容还热闹。

霍汶希则发挥老本行优势，她的职场课用粤语录制，全是当经纪人带谢霆锋、容祖儿的故事。

"怎么帮Twins走出低谷""谢霆锋转型背后的操作"，听着就像圈内人爆料。

买课的基本是她带过的艺人粉丝，冲着情怀下单的不少。

别看这些课像是明星随便录录，背后其实有专业团队操盘。

伊能静和霍汶希的课由蜻蜓FM运营，向太的课则归"向太臻选"管。

有意思的是，向太关联的星鼎家族文化传媒公司，7月刚成立，和她开始卖课的时间几乎同步。

课程成本其实不高，问过做付费课程的朋友，录播课根据设备和时长，几千到十几万就能搞定。

向太23节课，就算按顶配算，成本撑死几十万，卖17000份早就回本了。

剩下的，基本是纯赚。

更聪明的是账号矩阵，"向太真心话""霍汶希坦白局"，这些账号头像、简介格式都差不多，一看就是批量打造的。

用户刷到这个账号，点进去可能又刷到另一个，想不记住都难。

线上课只是第一步，真正的大头在私域。

向太每月私房直播，嘉宾都是"京鼎世家"的人，聊着聊着就开始说房产投资，然后推"老钱新贵俱乐部"，3980元一位。

有买了课的粉丝说，进了群才发现，399元只是门票，后面还有更多"惊喜"等着你掏钱。

伊能静更狠，直接搞了个"静话集"女性疗愈社区。

拉来心理咨询师、冥想师当"共创者"，还做了个私域APP。

用户在里面听课、分享，时间长了，自然会被种草更高价的线下疗愈课。

这套路在行业里挺常见，先用低价课把人拉进来，再通过社群、直播慢慢洗脑，最后引导到线下闭门会、私享会。

几千块的入场券，照样有人抢着买。

之前听说有公众人物搞"两天一夜"线下课，收费近5000元，名额还得靠抢。

明星为啥突然爱上卖课？还不是因为影视圈不好混了。

这几年影视寒冬，剧组开工少，明星没戏拍，总得找活儿干。

之前扎堆开火锅店、炸鸡店，结果大多倒闭，后来转直播带货，选品、供应链一堆麻烦，刘涛、李湘这些人播着播着就停了。

卖课就不一样了，靠着明星光环，录一次课能卖好久，不用管售后，也不用天天直播。

对他们来说，简直是低门槛、轻运营的完美副业。

有经纪公司的人私下说，现在明星接课比接戏还积极，"省心又来钱快"。

但这门生意也有隐忧，现在明星课越来越多，内容翻来覆去就那几套。

向太讲婚姻，伊能静讲原生家庭，霍汶希讲职场，听多了难免腻。

有用户吐槽，"花399元听了23节课，感觉像听了23碗鸡汤，喝完啥也没记住。"

更麻烦的是信任危机，要是课程内容和宣传差太远，很容易翻车。

之前有明星课被扒出"内容抄袭""请枪手代录"，人设直接崩了。

而且私域里的高价服务，要是没真东西，用户交了钱发现被骗，迟早会反噬。

说到底，明星线上卖课本质是"情绪生意"。

用户买的是对明星的信任，是"和明星做朋友"的幻觉。

但情绪这东西，来得快去得也快。

要是一直靠人设不靠干货，这门生意怕是长不了。

现在行业里已经有人在调整，有的明星开始请专业团队打磨课程内容，有的把线下服务和线上课结合得更紧密。

或许，只有把"情绪价值"和"实用干货"结合起来，明星卖课才能从短期热潮变成长期生意。