“你是温峥嵘，那我是谁？”据央视新闻法治在线报道，演员温峥嵘自曝刷到AI假冒自己的直播间，上前质问竟立马被拉黑。

温峥嵘直言，“我现在就很难证明我是我。”

据报道，当前有多个直播间同时出现 “温峥嵘” 的影像，但这些均非她本人出镜。此类内容要么是 AI 合成的虚假直播，要么是盗播、录播的过往片段。

温峥嵘称，“早在4月之前，就（有人）说我出现在多个直播间，同一时段，妆发不同，不同的产品，说着同样的话。”

温峥嵘称自己有一次拍完戏回到家中，当时并没有在直播，结果刷手机正好看到“自己在直播”。“我们拍戏到很晚，半夜凌晨三四点钟，我一进（直播间）就说‘你是温峥嵘我是谁’，我一下就被拉黑了。”

温峥嵘团队工作人员称，年前团队就对这种商家发了律师函，“其实这些产品我们根本就没有推荐过，也没有卖过。”温峥嵘坦言，粉丝会觉得信任自己去下单，这些直播间通过AI手段混淆视听。

面对AI侵权乱象

治理困境在哪？

盗播和AI仿冒名人直播，让网友无从分辨真假，愤怒又无奈。就在今年的9月1日，《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行，要求AI生成内容必须“亮明身份”，但是乱象为何依旧在？治理困境又在哪里？

根据民法典及个人信息保护法，未经授权使用他人肖像进行AI合成，虽涉嫌侵犯肖像权与个人信息权益，但司法实践中，多数案件赔偿金额不足万元，远低于商家的非法收益。

北京师范大学法学院教授刘德良表示，未经允许以非法目的，通过AI或深度伪造技术改变他人面部、声音或换脸，可能侵犯肖像权、声音权。若用于广告宣传、直播营销，还可能构成虚假宣传。

面对乱象，监管部门已针对AI虚假直播出台治理措施。国家网信办联合多部门共同发布《人工智能生成合成内容标识办法》，明确要求AI生成的肖像、视频需标注“AI生成”，否则将面临最高10万元罚款。

但调查发现，很多造假者将标注藏在视频或者直播简介的角落，或者用极小的字体显示，消费者很难注意到。

专家认为，网络平台应对其直播间里的内容负有监管责任，在AI时代，监管部门也可以同样使用AI手段对网络内容实施监管。建议——

消费者可以先向平台投诉，平台拒不履行监管义务则需承担连带责任。

监管部门也可以借助AI实时处理投诉、发现假冒行为，技术无法解决的可以通过法律途径处理。

今日立冬