《暗河传》、《水龙吟》和《天地剑心》三部古装大男主剧同期对打，引发观众热议。不同平台的热度，粉丝的助力都让现在的数据扑朔迷离。真正要看的是花了真金白银用钱投票的广告商,他们或许才能揭示了市场真实热度。

《水龙吟》首集广告高达11个，总时长81秒，远超《暗河传》的7个和《天地剑心》的4个。其实，三部作品各有千秋：《水龙吟》主打王牌电影级特效、顶级妆造和罗云熙阴湿反派；《暗河传》打戏扎实；《天地剑心》流量叠加大IP。不过，缺点也很突出，就是感觉都可看可不看，好像都差不多的样子。

换句话说，这场看似激烈的古装剧大战，实则暴露了行业高度同类题材扎堆同质化的现状，就连OST都被同一人垄断，真的叫观众看串戏了。

古装流量大男主，观众容易看串戏

观众也是好起来，总算是等到货真价实自己爆出来的古装美男排排站等着翻牌子。打开视频平台，数不清的大帅哥，却还是不知为何快要脸盲了。

龚俊在《暗河传》里演的是背负使命的冷面刺客苏暮雨，整天板着脸护送中毒的大家长求医；罗云熙在《水龙吟》里化身银发唐俪辞，因为被同门构陷而背负污名，设定还是狐狸龙；成毅在《天地剑心》里饰演道门兵人王权富贵，从小被父亲培养成斩妖兵器。

乍看之下，貌似百花齐放各领风骚，细看才发现人设都大同小异。要么背负血海深仇，要么陷入权谋争斗，要么就是要打破宿命。总结就是三个字：“美强惨”。

还有，同一个演员常华森居然在三部剧里同时露面。在《暗河传》里是疯批反派苏昌河，到《水龙吟》变成白切黑宛郁月旦，转眼在《天地剑心》又成了痴情妖王梵云飞。粉丝倒是会说，这是刷题式拍剧，踏出舒适圈。那真看的观众对演技什么评价，就见仁见智了。

一个演员跑三个剧组还没完，OST三个剧组也不约而同找了刘宇宁。从《暗河传》的《不忘》到《水龙吟》的《不沐春风不遇你》，再到《天地剑心》的《万剑不改》。遇到男主角美强惨的时候，旁边站在同一个常华森，刘宇宁一模一样的声线，差不多的旋律，一时之间，看得人都懵了。我退出了吗？我重进了吗？我点对了吗？这是给我干哪来了？

这种高度同质化流水线的内容生产，让观众追剧追得索然无味，最后只能靠谁家粉丝多，谁家嗓门大来做选择了。

数据轰炸要登顶，粉丝超强事业心

在这场大男主大战中，最卖力的莫过于各家粉丝。

《天地剑心》开播才1.5小时，平台热度就突破6000，4个多小时冲上7000，首日峰值达到8181，刷新了平台年度首播纪录。正当粉丝锣鼓喧天的时候，立马有人翻出客观的云合数据，次日播放量2167万，还不如姊妹篇的《淮水竹亭》2202万。

不得不承认啊，内娱的粉丝可是比偶像还有事业心，半夜零点播出，照样爬起来给做数据。为了给偶像撑场面，粉丝们从来都是有组织有纪律。《天地剑心》的粉丝在某短视频网站砸了不少钱，发起46万场云包场活动，把话题播放量刷到5.7亿次，就是为了吸引路人进场。

现在的进阶比拼就是看广告数据，《水龙吟》首集11个广告，但《暗河传》有16个合作品牌，统计学的魅力在此刻体现。

爆剧由群众检验，同质化内卷没用

说到底，一部剧能不能成为爆款，最终还是普通观众说了算。普通观众根本不在乎数字游戏，只会烦好看的剧中间怎么插这么多广告。

可是，制作方就那三板斧，流量美男、华丽妆造、热搜不断，最后预制爆款。于是，手工华服、非遗配饰、封面壁纸，样样都好。剧情呢？经典，靠的不是广告数量，而是能不能让普通观众心甘情愿地追更讨论，然后激情二创。三部剧自己在同一个赛道上内卷形成尴尬僵局，观众更不想看数据的堆砌。