9月19日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山放烟火，引发争议。21日，始祖鸟在社交平台发布致歉信。

△现场视频显示，蔡国强通过火药爆破在山脊点燃三幕烟花，形成“升龙”动态景观。

始祖鸟表示，在对艺术表达边界评估要更专业、对自然要更谦卑，承诺在政府监管下，配合团队复核项目生态影响，邀第三方评估并依结果补救，同时推进藏地环保计划与文化公益项目。蔡国强工作室同日说明，虚心接受批评，将配合评估，如有影响会尽力补救。

有媒体注意到，始祖鸟在海外社交媒体平台也发了英文致歉信，不过内容与国内版本有差异，相关话题登上热搜。

海外版称，对青藏高原烟花表演深感遗憾，此行为与品牌环保价值观及期望不符，郑重致歉。同时，还提到“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况”。

部分网友质疑，始祖鸟的致歉“不够诚恳”“内外有别”，文中提到的“与中国团队沟通调整工作方式”有“甩锅”的嫌疑。

另据极目新闻9月21日消息，记者联系西藏自治区生态环境厅，接线人员表示，生态环境厅也已介入此事，正在核实处理，相关情况以统一发布为准。

多家户外品牌表态

尊重自然理念

烟花事件后，多家户外品牌在微博官方账号上发文，表态尊重自然理念。

@拓路者PioneerCamp 发文：从自身做起，践行“无痕”山野理念，以行动守护绿水青山。

@OZARK奥索卡 发文：笃行无痕山野。

@CAMEL骆驼 ：“巅峰之下，万物有灵。骆驼不点烟花，只燃烧对自然的热爱！”

针对此次烟花秀事件

人民日报、新华社等发文评论

新华社评论：致敬自然无需烟花证明

近日，在位于世界屋脊的喜马拉雅山区，某户外运动品牌企业联合艺术家以“敬畏自然”的名义开展了一场烟花秀，引发巨大争议。当一片片烟花于轰鸣声中从山脊间升起，炸开的不仅是彩色烟雾，更是商业逻辑与生态伦理的激烈碰撞。这场争议暴露出的深层次矛盾，值得全社会共同反思：我们是否需要这种烟花秀来“致敬自然”？

真正的敬畏，从不是在人间净土搞行为艺术，而是学会在自然面前保持谦卑和沉默。

人民日报：烟花散去不能仅留下道歉

近日，一场由某户外品牌赞助的“烟花秀”，在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区燃放，引发争议。

烟花散尽，却点燃了舆论质疑：这番出人意料的操作，会否破坏青藏高原生态环境？会否惊扰当地的动植物生长？一旦造成伤害，该如何修复？艺术表达的边界在哪里？以艺术为名的品牌营销活动，该如何规范？

目前，涉事品牌与艺术家均已公开致歉。当地相关部门也表示，已成立调查组赶赴现场核查。我们期待后续调查能够回应公众提出的疑问：当初如何审批，有无进行科学评估？调查应全面评估生态影响，给大家一个有说服力的说法。

环保与艺术并不对立，完全可以相得益彰，关键是要有合适的尺度和规范。真正的艺术，应当尊崇真善美，敬畏自然，抚慰人心，而不可伤害自然界。而商业化的参与，更应有规矩和界限，倡导正向善意的价值，不可只图哗众取宠。烟花散去，留下的不能仅是道歉，更应是保护生态的行动。

来源：中国青年报、极目新闻、人民日报、新华社等