仅凭两部电影，狂揽百亿票房。

贾玲因此被誉为“最成功女导演”。

《热辣滚烫》上映短短几天，收获34.6亿票房更是问鼎巅峰。

可傲人的成绩，换来的不是称赞，而是抵制......

当年《热辣滚烫》上映之际，不少人走进电影院，曾一度一票难求。

34.6亿票房，看似是优质影视剧的代表，可却是败絮其内。

不少看过影片的观众纷纷吐槽：蒙着进去，蒙着出来。

烂片，诈骗等负面评论，让一切都成了浮云。

可成绩是实打实的，既然《热辣滚烫》是烂片，为何票房如此傲人呢？

原因很简单：这就是一部纯靠营销取得成功的电影。

“纵观中国电影史，找不出一个比《热辣滚烫》更烂的电影！”

这是观众给《热辣滚烫》的评价。

而这一切，都源于贾玲的过度营销。

《你好，李焕英》作为贾玲的处女作，绝对称得上佳作。

获得成功的贾玲原本打算趁热打铁，翻拍日本励志电影《百元之恋》。

中国影视界，翻拍案例不少，包贝尔就曾参演过多部翻拍作品。

可贾玲从一开始，就走上了歪路。

为了配合剧情需要，在宣布拍摄之后，贾玲就与外界失联。

可关于电影的营销，几乎从未停止。

那段时间，只要打开短视频软件，系统几乎都会自动推送《热辣滚烫》。

再加上贾玲减肥一百斤的消息流出，使得大众对这部剧的期待值拉满。

因此电影一上映，就有很多人选择为其买单。

上映几天之后，贾玲为了延续热度，直接选择露面吸引观众。

成功减肥一百斤的贾玲自然成为焦点。

不少人将其视作励志的榜样，可渐渐地关于这部电影的讨论风向就变了。

因为不少网友发现，这部剧真正的焦点根本不在于剧情，而是在于贾玲减肥。

而且，整部剧相较于原版《百元之恋》来说，除了加入减肥元素外几乎原封不动。

同样是相似的家庭背景，一样的收银员，一样的打拳自我救赎。

不说是毫无改动，几乎是一模一样。

于是，贾玲借着翻拍之名，诈骗割韭菜的骂名成为主流。

翻拍没问题，但是一定要有新意，而贾玲减肥的新剧情显得十分刻意。

好像是在故意营销一样，因此在傲人票房战绩之下，负面评论如潮。

《热辣滚烫》在票房上是成功的，可在口碑上是彻头彻尾的失败。

多年来贾玲积攒的口碑，也在这部电影上映后，几乎全部败光。

按理说，有了这样的经历，贾玲应该痛定思痛，可事实却是，她似乎准备在这条路上誓不回头了。

前几天，贾玲新片《转念花开》宣布杀青。

杨紫主演，张小斐王骁等实力演员助阵，本以为这将是贾玲改换口碑之作。

可网友却发现，贾玲似乎是在“故技重施”。

因为《转念花开》的剧情，跟《人间草木》如出一辙。

也就是跟《百元之恋》与《热辣滚烫》的效果一样。

说好听点叫翻拍，说难听点就是照搬。

杨紫也因为参与这部剧的演出，而导致遭到抵制。

明知故犯重蹈覆辙的行为，更是让贾玲的口碑彻底扑街。

整个行业开始联合起来，对贾玲进行抵制。

各种尖锐评论不绝于耳。

网友对贾玲割韭菜的行为表示不满，更是嘲讽道：这次准备捞几个亿？

除此之外，不少知名导演也开始抨击贾玲。

他们认为，贾玲此举就是在践踏中国电影界的尊严。

总而言之一句话，抵制贾玲。

如果不出意外，贾玲新作《转念花开》的成绩应该不会太好。

事实证明贾玲吃过过度营销以及翻拍挨骂的教训，可她为何不长记性呢？

至于这个问题，从贾玲的成名之路我们就可以看出，与其叫她“最成功的女导演”，不如说她是“最会搞营销的女导演”。

贾玲刚刚出道时，师从冯巩，深得喜剧精髓。

所以很快便在喜剧界坐稳位置，深受大家喜爱。

在取得一定成绩后，贾玲似乎不太想留在喜剧界，而是江目光放在了导演上。

于是她的暗地营销策略便开始了。

参加各种节目期间，贾玲总是不自觉得将话题引到她的早年经历。

说她早年多么辛苦，多么艰难。

再加上她是喜剧人的身份反差，营造出了一个励志的人设。

不少粉丝为她的遭遇感到悲伤，鼓励声从没停过。

明白营销已经到位的贾玲，马上宣布，开拍《你好李焕英》。

这是她第一次执导，本来成绩注定不会太好。

可凭借她此前自我营销留下的基础，以及原来在喜剧界积攒的粉丝。

让这部电影出乎意料的爆火了。

只不过《你好李焕英》立意明确主旨鲜明。

剧情也十分合理，不存在翻拍抄袭的情况。

尽管还是有营销成分在里边，但是观众对此并不在意。

可《热辣滚烫》有假借翻拍之名，割韭菜的嫌疑，因此遭到抵制实属正常。

如今，贾玲新片杀青，却被曝出还是存在剧情雷同的消息。

遭到行业内的联合抵制，也就是意料之中的事情。

如果《转念花开》上映后，剧情确实老套无更改，恐怕贾玲的口碑真的就无法挽回了。

不可否认，贾玲是个好演员。

这些年一步一个脚印走过来，确实值得敬佩。

可是在《热辣滚烫》上的扑街，使得她的前途变得不再确定。

如今遭遇抵制，就看她是否能够知错就改，改变现状吧。

一个好的影视作品，确实跟营销策略有躲不开的关系。

在作品井喷的年代，如果营销不到位，剧情演员再优秀，也可能取得不了好成绩。

所以贾玲营销自己的作品，本无可厚非。

可她错就错在，将重心全都放在营销上了。

忽略了剧情的重要性，营销工作做的再好，剧情跟不上，就会跟《热辣滚烫》一样。

票房不低，口碑很差。

豆瓣评分不到八分就是证明。

贾玲如果在拍完《你好李焕英》之后能够好好沉淀。

酝酿一部更好的作品，她的口碑也不会崩塌。

可她却选择走另一条遭人唾弃的道路。

亡羊补牢为时不晚，希望贾玲能够收手，别对不起自己一路走来的艰辛。

参考资料

大众日报--期待！贾玲新作剑指传销陷阱