潮新闻客户端 记者 汪驰超 开化传媒集团记者 姜子怡 程方哲 实习生 刘心镜 戴雪

上映25天票房破13亿元、豆瓣评分8.5，动画电影《浪浪山小妖怪》成为暑期档的黑马。

电影里，一群来自“浪浪山”的小妖怪，用一场充满烟火气的“西天取经”之旅，戳中了无数观众的内心——它们渴望突破平凡、追逐梦想的模样，像极了每个为生活努力的普通人。

图源网络。

如今，这场关于“勇气与成长”的故事，正从影院银幕延伸：浙江卡游科技有限公司（以下简称“卡游”）推出的《浪浪山小妖怪》系列文创周边，以卡牌、徽章、毛绒挂件等形态“破圈”。

提前四个月筹备

系列产品同步电影上市

8月27日，记者来到杭州湖滨一家卡游线下门店，《浪浪山小妖怪》的系列周边被摆放在显眼的位置，吸引着往来消费者驻足。

“卡牌、挂件玩偶销量比较好。”店员一边整理货架一边介绍，此次推出的电影收藏卡，包含梦想包、勇气包两款，分别对应“童真的梦想”和“平凡的勇气”两大主题。

杭州一家线下门店。记者 汪驰超 摄

“全系列产品做到与电影同步上市，产品在卡游的线上电商和线下零售渠道均有销售。”卡游相关负责人介绍，直营渠道的毛绒类产品开售就处于供不应求的状态。

这份“热销”的背后，是卡游团队提前四个月的深耕。“我们提前着手筹备该系列周边产品的开发，主要目的不仅是要满足消费者收藏、玩乐和社交的多元需求，更希望在影院之外继续和‘小妖怪们’同行。”卡游相关负责人表示。

各类周边产品。记者 汪驰超 摄

为了精准捕捉IP内核，卡游团队反复拆解影片细节：小妖怪的憨态外形以及“每个小妖怪都能成为自己的英雄”的精神内核，都成为设计灵感来源。

植绒工艺制作的卡牌。图源受访者

最终呈现的系列周边中，不仅有印刻经典剧情的卡牌，更有融入潮流工艺的巧思——夜光油墨更好呈现小猪妖的高燃决战场景，植绒工艺还原小妖怪的柔软触感，异形裁剪则增加了产品的互动体验乐趣。

“拿到产品的瞬间，就像把小妖怪的冒险故事揣进了口袋。”有消费者在社交平台分享道。

以卡牌为媒

方寸之间展现国漫之美

据了解，这并非卡游首次与国漫IP携手。去年，《长安三万里》诗词卡牌凭借“一卡一诗、一画一景”的设计，在朋友圈掀起“沉浸式读诗”热潮；今年，从《哪吒》的热血形象到《浪浪山小妖怪》的治愈风格，卡游始终以“小而美”的文创载体，让国漫魅力突破银幕边界。

毛绒挂件盲盒。记者 汪驰超 摄

这两年国产电影的发展也非常迅猛，诞生出诸多爆款IP，《浪浪山小妖怪》就出自于上美影已经出圈的系列前作，而且作为中国动画电影的鼻祖，上美影本身的作品质量也有保证。

据报道，作为国内集换式卡牌行业龙头，卡游近年来爆品不断，2024年整体收入超100亿元。

“与爆款IP合作，从来不是简单的‘IP贴标’，而是要做中国文创的‘精神传递者’。”卡游相关负责人强调，《浪浪山小妖怪》周边的热销，本质是“追梦精神”的共鸣——影片里，小妖怪们为了“走出浪浪山”拼尽全力；现实中，这些文创产品成为年轻人的“勇气信物”。

这种“共鸣”背后，是卡游对国漫文创产业链的深度思考：通过提前介入IP开发、精准匹配用户需求，不仅为IP反哺热度，更用二创设计延长IP生命周期。