“国货美妆快闪店，到巴黎开店啦！”

“李佳琦、尚雯婕、张予曦、毕雯珺、赵昭仪、颜安，都是店铺合伙人。”

“什么？暑期刚好剧荒，我来蹲一个更新。”

……

今年暑期档已经过半，

剧荒，成为了不少年轻人深度依赖“电子榨菜”、缺乏下饭剧的现状。

所幸，新一档的综艺来了。

这是继《所有女生的offer》后，李佳琦的又一档“带货”综艺。

“美妆带货一哥”李佳琦+“华语乐坛先锋歌手”尚雯婕+？？？

一起搭档，开店创业，

借助李佳琦的影响力和资源，5位歌手演员的明星效应

及芒果台自身的综艺热度。

多人联手，将12个国货美妆品牌带向海外。

笔者看完第一期后，发现好评挺多，且立意深远。

据猫眼专业版数据统计，

该综艺首播当日便以6367.3的热度，

登上猫眼电视综艺实时热度榜TOP1（数据截至8月14日19:27分）。

正如一位网友所言：

“这不是普通的带货综艺，而是一场用欢笑解构文化差异的东方美学远征。”

今天，我们就来聊聊这部新晋综艺——

《巴黎合伙人》

首先，不得不提，芒果台的综艺代表作，

有《中餐厅》《花儿与少年》等。

其对“国外旅行”“国外开店”的综艺模式，早已驾轻就熟。

《中餐厅》店长黄晓明的“名言警句”——

我不要你觉得，我要我觉得；

被做成各样的表情包被网友们拿来玩梗，

芒果的营销实在是“高招”。

但是这种将矛盾的爆发作为看点，观众看腻了！

超新鲜的嘉宾搭配

此次的《巴黎合伙人》，

似乎放弃了成员间的冲突矛盾“剧本”，

而是将和谐的团队协作搬上了荧幕：

尚雯婕，作为团队中的“大姐大”，说起来应该是很可靠：

法语专业出身，是“行走的翻译机”

但是临出发时，脚崴了！

如何呢？

“嘴”还是在线的。

帮助团员标注地铁路线、与法国工作人员对话……

业务能力一直“杠杠滴”。

“老大哥”李佳琦——看完第一期节目，

观众纷纷喊话“误解太深”！

嘉宾们介绍自己带来的“家乡货”，

冰箱贴、麻将发夹等文创产品占大多数。

这位美妆一哥，

则为团队贴心准备了开店整理所需的手套、胶带、便利贴等实用工具。

作为超级“E人”，

赵昭仪凭借其幽默的性格，从启程便开始“拉客”！

先是在机场与外国友人热情攀谈，

“please”成功拿下第一位意向客户；

货理着理着，就和外头驻足的“潜在客户”大聊特聊，

一连发出去好几十张邀请函；

被热情打动的粉丝，也加入到理货的工作中。

大热剧《深情眼》大家都看了吗？

张予曦、毕雯珺这对大热的“靳枝玉叶”CP，

让不少人上头。

张予曦像个小陀螺，不断“找事干”，

最后忙的连李佳琦都忍不住调侃：

“黑眼圈都熬出来了。”

毕雯珺看着高冷帅气，

却能照顾到团内的方方面面，

保证后勤“绝不含糊”。

颜安因花钱最多，戏剧性地当选首任店长，

即使感冒发烧也很“拼”，搬货可一点没落下。

只顾埋头干活的牛马综艺

除了超搞笑、超配合、超能力的几位嘉宾，

综艺的情节也设计的巧妙。

“以为第一期全是搬货会很无聊，没想到一个多小时的节目一下子就笑着看完了。”

“这是一档都给我起来干活的‘牛马’综艺！”

诸如此类的观后感比比皆是。

明星吃吃喝喝玩玩就把钱挣了的综艺，已经过时了。

而《巴黎合伙人》，引发了无数打工人的共鸣。

从降落法国机场开始，合伙人们就开始马不停蹄的工作：

摆放展台，调货、搬货，

理货，收废纸箱，学习收银，

……

合伙人们根本闲不下来，即使累成了“狗”，也能苦中作乐：

摆放佰草集的展台，是“拼乐高”“搭积木”；

核对12个国货美妆品牌几百种产品，

是在“连连看”；

骑40分钟自行车，去帮忙搬货的路上，还能开着玩笑；

将薇诺娜面膜等货物码得严丝合缝，

是“强迫症患者”的福音；

直接坐地上收拾纸箱；

……

可以说，这6个人一天干了十多个人两三天的活。

任谁来了都得说一句：“慕强批，你们的强来了”。

满满的期待

一期节目结束得很快，当片尾曲想起的时候，笔者不禁想到：

节目组已为嘉宾准备好了初始店面、符合标准的货品，

6位嘉宾仍旧忙得脚不着地，仅第一期便遇到不少困难：

语言不通、文化差异、人手紧缺等，

那么接下来，他们会如何经营这家国货美妆店呢？

节目开篇为嘉宾们进行培训时，

就提到节目核心的目的是以薇诺娜、瑷科缦、佰草集、珀莱雅、双妹、听研、完美日记、自然堂、彩棠、韩束、花西子、可复美12个国货品牌为参照，

通过广告的植入、理货时的商标展示、向路人介绍产品、派送小样等花式露出，

以明星店长们的经营方式为样本，

帮助推动国货美妆品牌，

甚至是东方潮流，实现集体“出海”。

中国消费者国潮意识觉醒，

观众开始期待哪些国货能受到更多关注；

热度的背后，是国货美妆从“中国制造”到“中国品牌”的蜕变决心

因此，节目选择“品牌关系户”“实力歌手”“青年演员”这样的阵容，

是经过深思熟虑的。

①

明星效应使得综艺自带热度与话题度，

连带着“国货出海”这一关键词的社会关注度直线上升，

另外，明星们为顾客提供化妆等服务，

强化了海外消费者的场景式体验。

②

12个品牌在节目中集体露出，

包括门店的陈列、产品的试用、节目广告的植入等，

从天然护肤品到黑科技东方彩妆，

“矩阵式出海”，

共同强化了“中国美妆=天然+科技”的认知。

③

以小见大式的营业经验积累，

能够帮助国货品牌调整产品线，

开发更适配海外市场的产品，

“数据反哺产品”的机制，

降低了国货出海的试错成本。

正如节目中所说：

“我们不是来卖货的，是来重新定义‘中国美’的。”

笔者更加期待接下来的营业进展：

哪些国货美妆品牌，能惊艳到老外呢？

国货美妆品牌在节目中究竟能学到什么？

中国美是如何被重新定义的？

以前是，国货美妆“单枪匹马”闯巴黎，

现在是，国货抱团+综艺加持+明星带货，

在巴黎开店卖中国美妆，顺便输出中国文化；

以前是，综艺里见缝插针，插广告露出，

现在是，在各种国货美妆中，看哪些产品被老外认可和购买，

顺便看综艺，挺有意思。

不聊了，我先坐等更新了。