2025年暑期档综艺市场共上线77部作品，同比增长4.1%，新IP数量占比52.7%，但综N代凭借IP效应和内容创新，播映指数均值（55.3）显著高于新综艺（46.7）。题材方面，旅游类（17%）和文化类（10%）占比提升，但喜综、音综因大众属性占据热度高地，播映指数均值分别达65.5和65.1。

平台竞争中，腾讯视频表现突出，播映指数均值55.7，头部综艺占比46.7%，《脱口秀和Ta的朋友们第二季》《地球超新鲜》等节目领跑。芒果TV、爱奇艺紧随其后，分别以《歌手2025》《喜剧之王单口季第二季》等作品占据一席之地。

内容创新成为核心竞争力。综N代通过机制革新突破惯性叙事，如《心动的信号第八季》首创双岛初遇模式，延迟嘉宾身份曝光；《战至巅峰第四季》以战队群像引发共情。新IP则聚焦垂直领域，《一饭封神》集结百位厨师打造美食竞技，站内热度突破21000；《地球超新鲜》融合旅行与环保公益，媒体热度跻身前三。

题材细分呈现新趋势：美食综艺从味觉刺激升级为文化认同，《一饭封神》带动线下同款餐厅消费；旅综与电竞综艺重构“玩”的体验，《地球超新鲜》以全球场景和任务驱动吸引观众；喜剧综艺深化社会议题，《脱口秀和Ta的朋友们第二季》通过多元视角探讨现实焦虑，抖音单条视频点赞破204万；情感综艺弱化标签化，《心动的信号第八季》以生活技能展示和观众互动增强真实感。

营销方面，品牌投放更趋谨慎，头部综艺占比47.8%，前期软植入占比达50.9%。互联网行业赞助增长显著，新增16个品牌。《一饭封神》构建“内容-社交-消费”链路，联动美团、海天等品牌推出同款产品，推动线下消费，成为营销典范。

总体来看，暑期档综艺在内容深耕与商业变现上形成良性循环，综N代与新IP共同推动市场创新，素人主体性增强和场景化营销成为重要趋势。

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