8月3日，央视新闻发布讯息称，电影《731》“定档918”。该片会在9月18日这天全国院线正式上映。早前，该片曾传出定档7月31日，但最终未能如期上映。其实，片方从未对外宣布过要在今年的7月31日上映。这一次，电影《731》定档9月18日，是由央视新闻等正规媒体发布，因此，它属于影片的“官宣”。

早前，坊间也曾传出“上千万人打电话举报《731》”的谣言。这类谣言，不攻自破。首先，哪有那么多的影迷闲得慌啊。造谣者甚至于不清楚，“上千万人”是个什么概念。其次，真有人举报，他们知道应该去哪里举报吗？还打电话呢，闹什么啊，有电话吗？继而，即便是搞举报，对于一部电影的上映与否，也没啥影响。

比如说，电影《南京照相馆》如期上映。比如说，《东极岛》定档8月8日。这些，都是真正的反法西斯题材的大片。《南京照相馆》已经成为了这个暑期档的票房爆款。而《东极岛》目前来看，预售非常不错，也会成为8月份的影迷必看电影。两部抗战题材的电影，可以有一个票房的乐观估计——联合获得近百亿元的票房成绩。要是举报真有用，这两部电影不会如期上映。

所以，早前关于《731》被举报，《731》不得不撤档的谣言，都属于瞎起哄，帮倒忙。甚至于可以说，这类谣言，有收没啥智商的影迷智商税的意思。当然，从电影营销的角度上讲，我们还可以这么理解：这是一次向乡镇和农村营销的电影思路。在广大的乡镇和农村，确实存在着大量的喜欢看抗战题材电影的朋友们。

电影《731》定档9月18日，它的票房表现会如何呢？目前，同类题材的《南京照相馆》已经大火，猫眼灯处对于该片的最终票房预测是40亿元起步。我认为，这部《南京照相馆》大概率会逼平50亿元。虽然说影迷们当下入场看电影消费方面谨慎了，但是，须知，中国电影有典型的话题效应——你要是看了，我也得看，不然，没法聊天。

所以，目前的8月份，大概率就是《南京照相馆》和《东极岛》之间的竞技秀了。这两部电影存在竞争关系，但更多的是一荣俱荣的关系。看完了《南京照相馆》，再看《东极岛》，或者看完了《东极岛》，也看看《南京照相馆》。《东极岛》以动作场面戏份为看点，这样的大片，放在暑期档，还是非常能打的。所以，整个8月份的票房产出，过50亿元，断然不是问题。

而两部大片竞技的时候，留给其它抗日题材电影的市场空间就不是很大了。所以，当《731》在9月18日档期上映的时候，其实是给既定题材的影迷们留足了时间。目前这三部电影的受众相对重叠。但是，须知，《南京照相馆》和《东极岛》是有一定量的审美起点的，而《731》的影迷受众更“向下”——就是我刚才说的，在乡镇和广大的农村，还有很多影迷期待这部影片。

所以，如果电影《731》的质量过关的话，它的票房，是可以出现一次《哪吒2》的现象级的。当然，这句话的最大前提条件便是，质量过关。凭借情绪，簇拥出来的票房，毕竟是有限的。电影首先还是电影商品本身，需要满足看点属性原则。通过电影本身的看点，去实现影迷情绪的表达，才能最终实现票房数字上的辉煌。如果其自身质量低，那抱歉了，它只会雷声大雨点小。

基于此，我们不妨关注一下《731》在上映之前公布出来的预告片内容。通过这些预告片，我们可以大概推测影片自身的质量。希望它的质量过关，能够在9月份创造再次的票房好成绩吧。（文/马庆云）