文娱商业观察

文/德黑兰

2025年夏季，喜剧综艺的战火再度燃起，一场围绕笑声与情绪共鸣的较量正在火热展开。腾讯视频的《脱口秀和Ta的朋友们2》（以下简称《脱友2》）刚刚开播，而爱奇艺的《喜剧之王单口季2》（以下简称《喜单2》）也在7月初紧锣密鼓地进行预热准备。两档续作不仅延续了去年首次正面对决的火爆态势，更以更丰富的内容和更高的制作水准，掀起了2025年夏季喜剧综艺的新一轮高潮。

在北京举办的《喜单2》看片会上，单口喜剧演员嘻哈、王越、林简七等悉数亮相，爱奇艺高级副总裁、节目监制姜滨与副总裁、总制片人谭晓虹亲自与媒体分享了节目的创作理念与筹备细节。这种高规格的重视不仅展示了爱奇艺对续作的坚定信心，也激发了业界和观众的强烈期待。紧接着，《喜单2》凭借看片会释放的正面口碑，迅速开张，于7月11日与《脱友2》正式开启一场激烈的“笑声”博弈。

自2017年进入脱口秀喜剧赛道以来，腾讯视频依靠与笑果文化的深度合作，打造了《吐槽大会》和《脱口秀大会》两大国民级IP，构筑起坚固的竞争壁垒，成为行业内标杆式的存在。然而，喜剧的形式多样化也让爱奇艺另辟蹊径。携手米未传媒，爱奇艺以差异化的创新路径，在内容上融合语言思辨与娱乐性，打造了《奇葩说》等爆款，凭借观点交锋和爆梗密集的特点独树一帜。同时，跳出单口喜剧框架的《一年一度喜剧大赛》系列，通过sketch、漫才和默剧等多元表现形式，进一步拓宽了喜剧的边界，扩大了赛道空间。

2024年夏天，《喜单1》和《脱友1》的首次正面对决让这场角力推向高潮。作为黑马的《喜单1》凭借扎实的内容和观众口碑迅速崛起，连续九周登顶云合数据播放榜TOP1，爱奇艺热度值突破9400，豆瓣评分稳定在8.2分，成为2024年综艺热度的巅峰。相比之下，《脱友1》虽然热度不俗，但口碑出现分化，缺乏压倒性的优势。同年，腾讯视频旗下七盎司工作室的《轻轻松松喜剧节》和《喜剧大会》表现平平，唯有与米未传媒联合出品的《喜人奇妙夜》表现抢眼，在第30届上海电视节白玉兰奖上斩获最佳综艺节目，创造了互联网综艺的新里程碑。

如今，两大平台的喜剧综艺以互为镜像的姿态，在市场中你来我往，拉锯不断。包裹着生活观察的幽默与情绪共鸣，使得喜剧综艺逐渐成为年轻人释放压力、疗愈心灵的“电子布洛芬”。数据显示，2024年喜剧综艺整体播映指数同比增长51.3%，《喜单》《脱友》和《喜人奇妙夜》均跻身播放和热度前三，微博话题阅读量纷纷突破10亿，彰显其庞大的影响力。

然而，随着行业竞争日益激烈，暑期档已有多档综艺抢先布局。优酷与开心麻花合作的《麻花特开心2》、芒果TV的实验性解压综艺《哈哈没烦恼》等纷纷出击。面对同类竞品的分流，《喜单2》和《脱友2》不仅需守住原有观众，还要打破“续作疲软”的偏见，以创新内容和高品质维系和扩大影响力。

首播当天，《脱友2》在腾讯视频站内热度突破2万，48小时内登上微博双榜热搜51次，讨论量超过73.8万，虽然较首季尚无惊艳突破，但招商表现强劲，首播合作品牌增至7个，包含美团闪购、统一茄皇、老村长酒等多家持续留存的赞助商，显示广告主对IP的商业价值寄予厚望。与之相呼应的是，《喜单2》在6月中旬概念海报发布时，便吸引了统一春拂、vivo、飞鹤奶粉、滴滴出行等品牌提前锁定赞助位，其中统一品牌更由赞助商升级为独家冠名，彰显市场对节目的信心。

凭借前作积累的坚实口碑和在传承与创新上的精准把握，《喜单2》不仅延续了“小人物到喜剧之王”的核心故事，还通过嘉宾阵容的升级、选手梯队的扩充以及作品主题的深耕，构筑出更具层次感的生活画卷。节目还增加了团队对抗、无限callout、抢金赛等多轮挑战，强化了选手的创作力和观众的观看新鲜感，推动节目在喜剧综艺中的品质标杆地位。

综艺市场整体呈现出流量下降的趋势，2025年上半年电视综艺TOP20播放量同比减少31%，网络综艺减少19%，而老牌综N代作品如《五哈》《大侦探》《奔跑吧》等均出现播放下滑。行业急需一场内容爆发激活市场，而这不仅依靠单一节目，而是通过《喜单2》《脱友2》及多档新老综艺的联动推动。

暑期档期间，爱优腾芒四大平台密集推出《歌手2025》《新说唱2025》《亚洲新声》《风驰赛车手》等节目，虽带有继承属性，但尚未完全满足新旧观众期待。腾讯视频即将上线的《一饭封神》则以创新厨艺竞技形式和谢霆锋、李诞、陈晓卿的明星阵容备受关注。尽管这些作品尚未完美，但已为综艺市场注入新活力。

未来，《喜单2》和《脱友2》的激烈碰撞，不仅关乎各平台的市场话语权和影响力，更可能成为2025年夏季综艺市场从蛰伏走向盛放的关键节点。期待这场笑声交锋能够持续释放鲜活共鸣，突破圈层壁垒，引领整个行业迈入真正的“入夏”，掀起一波全新的喜剧浪潮。