搜狐娱乐专稿（胖部/文）

《朱雀堂》开播以来，跑出了非常亮眼的数据。

从7月4日开播至今，该剧的双平台热度最高达到6047、22876，甚至不逊色于不少长剧；从云合数据看，该剧在短剧霸屏榜上持续登顶，市占率从开播首日的21.3%提升至7月8日的43.3%，表现出较强的引流属性。

需要指出的是，云合的微短剧榜单按照长视频平台的定义，分为主打横屏短剧的“短剧榜”和主打竖屏微短剧的“微剧榜”，因此这一市占率数据主要集中在横屏短剧领域。

即使考虑到该剧的超大体量，能够打出如此成绩，也可以说是超出预期的。

该剧的投资成本高达4000万，并邀请了长剧演员万茜、秦俊杰、林乐炫、张呈等领衔主演，是根据鬼马星的同名热门小说改编。应该说从任何角度看，这都是一部中等长剧以上体量的作品，在短剧领域可谓是高举高打。

或许值得探讨的是，为什么要制作这样一部堪称“奢华”的剧集，以及最终能否收回成本？

不妨首先了解下该剧的幕后背景。剧集的出品方北京时代典范文化传媒有限公司，是制片人杨晓明100%持股的制片公司，其与爱奇艺平台有长期绑定合作，还为平台出品过自制悬疑剧《暗夜行者》和《二十一天》，豆瓣评分分别为7.2分、5.2分。

《朱雀堂》制片人杨晓明

所以或可推测，此次出品这部顶配版短剧，存在平台方面的鼓励和引导。

从去年开始，爱奇艺宣告发力微短剧，平台需要足够强力的精品内容，去进一步打开市场，在长视频平台更容易调动资源、占据优势的横屏短剧领域，尽可能提升流量，早日获得与短视频平台竖屏短剧的竞争资格。

在《朱雀堂》之前，已经由出品过《南阳女儿情》《唐朝诡事录》的长信传媒操刀，打造过一部投资一亿的横屏短剧《狮城山海》。

事实上，两部剧集的体量都更接近近年来行业发力的短剧集。《狮城山海》每集20分钟，49集，全片相当于约25集的中篇电视剧；《朱雀堂》每集18分钟左右，30集，篇幅相当于12-15集的短篇电视剧。

而放在以分账为主要模式的短剧领域，《朱雀堂》的4000万能否成功回本？

首先需要了解各平台主要的分账规则。短剧的分账主要包括“会员有效时长分成+会员拉新/奖励分成+广告分成”。《朱雀堂》会员拉新数据目前不明，广告方面，在爱奇艺获得百岁山的片头广告。

不过主要的大头，还是在会员有效时长分成方面。根据目前公开数据，该剧次日总有效播放量已破千万。

平台分账规则是以小时为单位计算，腾讯视频为2元/小时；爱奇艺则采取阶梯计价，手机端基础单价为1.1元每小时，800-2000万、2000万小时以上还能获得基础单价+10%/20%。以《朱雀堂》目前的数据计算，大概率可以拿到顶格分成。

短剧领域此前的分账天花板，是入账破3000万的《原罪》。这一成绩，显然能给《朱雀堂》带来更多的投资信心，因为这意味着目前短剧的基本盘，已经接近可以支撑如此体量的投入。加上万茜、秦俊杰等明星演员的号召力，或可进一步拉动原本的长剧观众。

《原罪》播出时，前期声量和数据爬升速度都逊色于《朱雀堂》，所以后者或许真的有可能，仅靠分账收入实现盈利。此外，也会有平台激励等扶持收入。

可以想见的是，如果该剧真的能实现盈利，对精品横屏短剧的出品无疑是一剂强心针。而这或许也恰恰是长视频平台所期待的结果。

对于平台方面，这样一部有能力拉动更多人观看、吸引行业大投入制作横屏短剧的作品，其价值或许还要大于剧集本身能够拉动的收益。

因此，由与平台亲近的出品方打造的《狮城山海》和《朱雀堂》，其账本也不能只看眼下，即使这次吃了亏，大家的生意也还来日方长。

而数据还在持续上升的《朱雀堂》，能否真的在分账成绩上“放卫星”，值得保持关注。