动画片《聊斋：兰若寺》已经开启了院线预售，该片7月12日全国院线上映。这部影片由追光动画出品。这家公司还出品过《白蛇：浮生》和《长安三万里》等动画电影作品。《聊斋：兰若寺》采用一个蒲松龄和小动物们讲故事的方式，串联了《聊斋志异》当中的五个经典内容。这部动画片，放在今年的暑期档，能否出现今年春节档动画片《哪吒2》的那种票房大爆发的现象呢？

首先，从该片的营销上来讲，它开始主打孩子群体了。

《聊斋：兰若寺》虽然有一款定档预告片放出，但这款预告片的传播数量，远远不如“聊斋兰若寺制作特辑”的传播数量大。在后者视频内容当中，这部动画片制作者们除了宣传了该片的制作难度之外，还告知影迷另外两点。第一点，这部《聊斋：兰若寺》有中国传统美学的想象力。第二点，这部动画片充分考虑了孩子型群体的审美需求，有很多童真的想象力等等。

《聊斋》营销，瞄准孩子群体，其实是首次出现。咱们以往的《聊斋志异》改编出来的影视剧作品，往往走“情色”路线，总是有男欢女爱的内容。甚至于很多相对文艺的“聊斋类”影视剧作品，都是如此的。蒲松龄先生原著《聊斋志异》便是有大量男欢女爱的内容的。很多严肃的文学史当中讲，为什么老蒲的作品会出现这些？就有专家学者讲，这是因为老蒲性压力造成的。

正因如此，《聊斋志异》改编出来的影视剧作品，以往都是走男欢女爱路线的，甚至于会出现情色内容。这一次，这部《聊斋：兰若寺》竟然宣传童真，走适合孩子们看的风格路线了。这是不是背离了《聊斋志异》原作小说的特征呢？宣传它适合孩子们看，反倒是劝退了很多“成年影迷”。这是鱼和熊掌之间的关系。《聊斋：兰若寺》无法两全。

其次，画面美，能否对影迷构成巨大吸引力？

我先直接回答，能。如果说《聊斋：兰若寺》宣传适合孩子，是一步昏招的话，那它宣传自己的画面美，则是非常明智的。最近几年来，确实出现了动画片比真人电影更好卖的现象。尤其是影迷年轻化趋势出现之后，很多青年人是更为喜欢看动画片的。这里边，藏着很多原因。其中很重要的一项便是，动画片的画面有更大的视觉冲击力。

当然，像《哪吒2》这种动画片卖得好，不仅仅是画面唯美这个简单，它还有大量的爆米花场景，也就是打斗场景。影迷们需要在动画片当中看到火花带闪电的打斗。目前，《聊斋：兰若寺》的各款预告片当中，没有打斗内容。这是这部电影在市场营销方面的减分项。话说，让聊斋人物打起来，似乎也不太可能。在蒲松龄的原著小说当中，打斗就不多。

继而，追光动画以往的作品，能否为这部戏引流？

肯定能。追光动画2023年的《长安三万里》，卖了18.24亿元，2024年的《白蛇：浮生》卖了4.25亿元。这两部动画片，都是票房不错的。尤其是《长安三万里》，在青少年影迷当中的知名度很高。所以，这家公司出品的《聊斋：兰若寺》应该也会动员很多粉丝型的影迷入场。

其实，从营销的角度来讲，追光动画应该把《长安三万里》和《聊斋：兰若寺》绑定一下，从而“唤醒”更多的已经看过《长安三万里》的影迷。目前来看，这部电影的营销方还是略显薄弱，没有拿出有效的宣传方案出来。该片尚未“唤醒”很多追光动画以往作品的观看者们。

基于以上这些事实，我们可以对《聊斋：兰若寺》进行保守的票房估计，它应该可以实现《白蛇：浮生》的4.25亿的成绩，但朝着《长安三万里》的18.24亿迈进，则略显有难度。但是，中国院线，尤其是在暑期档，总是可以创造很多可能性的。至少，这个档次目前还没有爆红的电影出现——而这个档期，每一年，都会出现黑马。（文/马庆云）