讲产品、喝水、回答直播间网友提问……这是数字人直播还是真人直播？的确让人“傻傻分不清楚”。6月15日下午，罗永浩数字人在百度优选“6·18”专场首次开播。

这场数字人直播时长6个小时，吸引了超过1300万人次围观。同时也是行业头部主播首次用数字人超时长直播带货，创下了数字人直播带货单场GMV5500万元的新纪录。

是“老罗本罗”还是“数字老罗”？网友都懵了

在很多人的印象中，数字人一般都是动作呆板、语音语调多少有些不协调。但是，罗永浩数字人在百度优选“6·18”交个朋友直播间一经亮相，就引来众多网友围观。

数字人都进化到这种程度了吗？直播间网友的疑问一度刷屏。上游新闻记者在直播间看到，这场直播由罗永浩数字人和搭档朱萧木数字人共同完成。从画面来看，两位数字人的外形和真人几乎是一模一样，特别是说话中的习惯性动作也是惟妙惟肖。比如罗永浩喜欢捋袖子、拿水杯喝水、扶眼镜等等，数字人几乎达到了“模板级复刻”。

在平时的直播中，罗永浩和朱萧木两位的语言风格也是备受网友喜爱。两位数字人也是一唱一和、一捧一逗，时不时还开个玩笑活跃一下直播间的气氛。

百度优选提供的数据显示，这场数字人直播开播26分钟，GMV就超过罗永浩真人直播1小时的带货金额。时长6小时的直播吸引了1300万人次观看，GMV突破5500万元，部分3C数码、食品等核心品类商品带货量超过罗永浩5月份真人直播带货数据，创下了数字人直播带货新纪录。

罗永浩发微博称“把我自己都吓一跳”

当天的直播结束后，罗永浩发布微博称“这数字人的效果把我自己都吓一跳。我和萧木的两个数字人在那儿眉来眼去，讲着跟我一样风格的段子，有点恍惚……但这就是现实。”

百度优选方面介绍，这场直播AI调用知识库1.3万次，生成9.7万字产品讲解内容，两位数字人搭档作出了超过8300个动作。

在今年4月份举行的百度Create大会上，百度创始人李彦宏发布了高说服力数字人，具有声形超拟真、内容更专业、互动更灵活等特点。李彦宏说，高说服力数字人归功于百度慧播星吧背后的“剧本生成”能力，实现口播脚本与数字人表情、语气、动作的高度融合以及顺畅的情绪转折和动作切换，从而表现出“超拟真”的直播效果。

同时，高说服力数字人还具备“AI大脑”，能根据直播间实时热度和转化情况，灵活调度助播、场控、运营等角色共同促进转化，适时切换镜头画面、调度图片、视频素材等，让一个人就能“变成”一个营销团队。普通用户只需要录制一条最短2分钟的视频上传、训练，就可以拥有自己的专属数字人。

分析师认为未来需要实现技术、内容、商业的深度协同

罗永浩数字人直播成功亮相，验证了“AI主播+真人IP”混合模式的商业可行性，加速推动直播电商向智能化、低成本转型。

随着AI大模型的深度应用，直播间的创作模式正在迎来新的变化。资料显示，百度电商的“虚拟主播生成系统”可以让直播间的运营成本降低60%。而智能导购机器人的应用，可以让非专业主播的转化率提升3倍。

今年4月，IDC发布的电商直播数字人实测报告认为，电商直播数字人市场呈现出快速发展态势，处于技术迭代与场景渗透的关键期。IDC该报告预测，2026年数字人整体市场规模将突破百亿量级。从应用场景来看，数字人直播实现了全流程自动化，推动电商从“人找货”向“货找人”转变，形成精准营销闭环。

该研究报告将电商直播数字人发展路径分为五个层级：L1至L3阶段以基础功能为主，L4、L5阶段进入智能决策时代，数字人能够基于实时数据自主调整直播策略。

IDC中国高级分析师杨雯认为，数字人直播通过技术驱动重构电商价值链，但长期价值面临三大挑战：技术需实现从功能复刻到情感共鸣的跃迁；生态需平衡平台稳定性与技术替代风险；监管需建立跨平台标准框架。

总体来看，数字人直播电商的竞争核心在于场景化创新与用户体验优化，而非单纯技术堆砌。杨雯认为，“只有实现技术、内容、商业的深度协同，才能真正释放数字人主播作为电商增长引擎的潜力。”

上游新闻记者 杨昕华