大麦娱乐总裁:电影的竞争对手不仅是短视频,还有所有线下娱乐
创始人
2025-06-16 04:15:41
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“电影的竞争对手不仅是短视频,还有所有的线下娱乐。电影如何发挥最顶级视听语言的优势,吸引观众的注意力,这是需要我们电影人去解决的问题。”6月15日,在上海举办的第27届上海国际电影节开幕论坛上,大麦娱乐总裁李捷说,现在整个电影行业从观众维度、投资人维度、制作方和宣发方维度都需要有很强烈的危机意识和反思能力。

5月21日,阿里大文娱集团更名为虎鲸文娱集团,旗下阿里影业(1060.HK)拟更名为大麦娱乐,全新的大麦娱乐将投入开发优质原创内容,力求成为具有科技基因的现实娱乐公司。阿里影业2025财年业绩显示,截至2025年3月31日,该公司实现收入人民币67.02亿元,同比增长33%;经调整EBITA 8.09亿元,同比增幅61%。

论坛上,李捷表示,从观众维度,《哪吒2》证明中国观众依然是看电影的,该影片的受众规模达到3亿至4亿人群。灯塔研究院用户调研发现,《哪吒2》之后,大多数观众对于好电影评价标准上升15%,“从某种角度来讲,是春节档有很多电影票房没有达到预期,它不仅仅是观众的缺失,还是观众期望值没有得到满意。”

从投资方维度,李捷指出,由于市场情况,整个行业的资金全部在市场内部行业在流转,没有大量外部资金进入电影行业,如果没有大量观影人次作为支撑,投资方资金和信心也会打折扣。

从制作方和宣发方的维度,李捷认为,如果市场端观影人次已经出现下降,制作成本也必须要下降,“宣发方面,传统的路演、首映礼、物料的有效性,大家都已经在讨论了,甚至短视频对电影转化有多大作用,很多观众会去看短视频,最终并没有买这个电影票,这是为什么?这样的讨论对于今天整个行业的宣发公司也是严峻的挑战。”

当传统的手段不再有效,新的手段又在哪里?李捷也谈了思考。

李捷认为,要系统性保证电影质量,一是做好电影的性价比,更加强调中小成本,好故事驱动,而不是依靠大的特效、大演员支撑;二是注重体验感,以及影院观众的观赏体验,在工业电影这块投入,希望大家用新的技术来解决今天成本的问题,包括虚拟拍摄以及AI如何应用在后期特效上等,“必须重新建立观众、投资方、制片方和宣发方的信心,信心是今天电影行业很重要的东西,但是这个信心不是口号,要通过大量的具体改变,必须有自我改变的能力。”

截至6月13日收盘,阿里影业跌1.94%,报1.010港元,总市值301.75亿。

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