第15届北京电影节开幕，各种放映、论坛正在紧锣密鼓的开展中。4月22日，“传播影响力论坛：影像的破圈时代”上，电影人们输出了不少干货。论坛由伯乐营销总裁张文伯主持，电影人田甜、导演张冀、导演董润年和影评人谭飞担任嘉宾。

目前电影行业面对最大的问题就是喜欢看电影的观众越来越少了，春节档过后，票房过亿的电影都寥寥无几。到底是消费方式改变了，还是电影本身问题比较大？

编剧过《厨子戏子痞子》《心花路放》《老炮儿》等作品，且成功导演了《年会不能停！》的董润年表示，电影要思考如何变化来适应环境的变化，他认为观众对于电影是有很强烈的社交诉求，和别人产生互动，能借电影输出自己的看法和观点，“我们电影选择讲什么故事变得很重要，电影周期蛮长，通常一两年甚至更长，如何在电影上映时你讲的故事还跟当下的观众的情绪一致，这是很大的挑战。《哪吒》这样的电影虽然是古代神话，但其实是通过哪吒申公豹讲职场，讲社畜牛马，要跟当下实际的事情产生联系，才有大爆的影响力。”

董润年的观点是站在他个人立场和创作经验的输出，有一定道理，毕竟《年会不能停！》成功就在于非常接地气，对大厂、打工牛马的调侃非常到位，能够充分让观众共情。创作者要适应环境的变化，说的也没错，但像《哪吒2》这样，长达几年的创作周期，创作者是很难预判上映时观众的情绪的，所以核心还是要品质高、故事讲得好。

在电影选题上，电影人田甜有她自己的观点。她以翻拍自《百元之恋》的《热辣滚烫》为例，认为如果选题错了导向就错了，选题在整个项目的运作占50%，《热辣滚烫》是特别好的选题。“之前我们问过贾玲为什么喜欢这个，她说觉得很真。真情实感放在电影中是最真挚的，是让观众走进影院的最优良基因。我们想的是如何让大家共情，所有商业化运作的电影都秉承着真，是我们选题和创作的源泉。《热辣滚烫》筹备了四年拍摄了一年，这五年让我特别感受到导演创作的真诚，观众也感受到导演的真诚和燃烧自己的能量。”

电影选题是一个项目开始时的最重要一环，也是考验你制片或监制的眼光以及对整个项目的把控能力，所以谈到选题，田甜是有发言权的。她在行业打拼超过20年，2004年就职光线传媒，先后担任过光线发行部总监、光线影业总经理、完美影视副总裁等，打造过《泰囧》《中国合伙人》《致青春》等成功作品。

在电影上映前，最后的宣发环节也非常重要，这一环，就有了让人又爱又恨的水军。可以说，水军是一把双刃剑，用好了可以帮助电影宣传推广，没用好则会站到对立面，给电影的口碑和票房带来负面影响。所以编剧、导演张冀表示“水军是听指挥的有攻击性的，过境寸草不生的，只要有攻击性就意味着伤害。”

田甜则认为，十年前的《夏洛特烦恼》时，还没有水军这个词，水军肯定是负面词汇，大家在买电影票之前如果看到大批量差评，对电影肯定是有伤害的，她认为应该从保护市场的角度，有相应法律法规去制止水军。

感觉田甜应该是将有组织给电影打差评的人定义为水军，而将称赞电影的人定义为自来水，她认为自来水很重要，《夏洛特烦恼》当时没有任何明星支撑，甚至沈腾和马丽都不被业内看好，结果自来水给电影很大帮助，让新导演、新类型得到了成功。

但田甜这样的定义肯定是有问题的，是否水军，并不是用好评和差评来定义，而是真实和虚假之分。并非只有给电影抹黑的才是水军，那些不真实的好评，同样也是水军所为。

不真实的差评会伤害电影，不真实的好评则会伤害观众，到底哪个伤害更大呢？