搜狐娱乐专稿（胖部/文）这边厢，欧洲杯踢得如火如荼，德国回家惹得哀声一片；那边厢，饿了么平台趁机上线了一部名为《失去你赢下金球又如何》的短剧，引得吐槽一片。

目前，只要在饿了么平台搜索“足球火”，就能看到这部“饿了么自制”短剧，包括30集正片和1集番外。故事讲述被收养的女主为了完成养父生前的夙愿，接手了一支足球队和里面的明星球员，要勇夺“饿洲杯大金球奖”。

结果正当球员纷纷出走，一位古代穿越而来的蹴鞠高手加入球队，与原当家球星上演各种兄弟情，同样穿越而来的死对头长公主更成为另一支球队大反派；而女主的富豪亲生父亲也在此时现身，让球队满血复活……

元素拉满，狗血十足，女主和两位男主上演各种情感纠葛不说，还有两位男主角彼此的“兄弟情”；同时，制作上也极尽寒酸之能事，“大金球杯”决赛两队凑不出十个人，场地也俨然是某小区球场，球员们慢吞吞的动作也令人心急。

但这种尴尬的出品并非孤例。事实上，各网络平台自行开发的短剧，正在成为相关内容领域的洼地，遭遇多方吐槽。

一个关键的背景是，随着主播带货模式逐渐开始降温，各大互联网商务平台都在寻求新的破局点，其中的一个要点就是内容带货。目前包括淘宝、京东、拼多多、支付宝等平台上，都有专门的视频和图文入口。

而短剧，恰恰是这方面最具活力的内容。艾媒咨询《2023—2024年中国短剧市场研究报告》显示，全年一共上线了短剧超过1400部，市场规模高达373.9亿。到2027年，市场规模预计将超1000亿元。

主要电商平台中，动手最早的是在2023年下半年淘宝率先开始布局短剧，在“逛逛”板块中的二级页面专门开辟了“剧场”入口；今年的内容电商盛典上还官宣了“百亿淘剧计划”，单部投资金额最高达500万元。不少品牌也会选择在淘宝上投放这类内容。

此外，一些平台未必会长期更新短剧，但在一些宣传节点上，也会自制短剧来进行事件传播，代表作包括闲鱼的《傅太太全程开挂》、去哪儿旅行的《绝命逆袭之大小姐的诅咒》等，把平台的一些宣传点进行融梗，此次饿了么的“足球火”也是一例。

事实上，商业化短剧的开发并不缺先例。

该领域的发展过程中为实现商业化，品牌植入甚至定制的短剧都不在少数。所以在某种程度上，各平台开发商业短剧，理论上只是把这部分内容移植到自家平台上播出，实现用户时间和消费流程的内部转化。

但在实际操作中，这些短剧遭遇了不少吐槽。

究其原因，尤其是一些事件性营销的短剧，平台其实是重形式而轻内容的，更大程度上是为了表现对年轻人喜好的洞察，表现出某种姿态。

比如美团神券节一次性集结苏总，赵总，代总短剧届三大霸总，在美团神券节拍摄了一系列短剧，围绕“省钱”来演绎不同风格的霸总，从一些经典场景引入后，每集后半段基本是主角在照本宣科地念广告词，基本谈不到什么观剧体验。

而如饿了么此次的《失去你赢下金球又如何》、去哪儿旅行的《绝命逆袭之大小姐的诅咒》等，为了扩大宣传效果，可以说是极尽狗血之能事，将能用上的短剧桥段尽数融入其中，来提升猎奇感和话题性，基本思路也就是“黑红也是红”五个字。

但更深一层来看，如果说去年这种宣传还说得上有趣，在短剧行业已经在寻求内容精品化的当下，继续用这样的思路来制作内容，未免有些刻舟求剑。即使是短剧的深度用户，对这些内容的体感也好不到哪去。

营销的深层需求还是建立用户对品牌的认知，并建立使用粘性和向心力，用如此狗血的内容表现对年轻人的“理解”，或许反而在暴露某种自大与俯视，也很难建立认同和好感。

当年轻人已经用“离谱”来形容这些短剧，平台可能需要对目前的这些内容做些调整。