2025年春节档电影市场的硝烟渐渐散去

在这场激烈的票房争夺战中

《哪吒2》如一匹黑马

一骑绝尘，成绩斐然

其票房已强势跻身全球票房榜前十

成为国产电影的骄傲！

然而，随着春节假期的结束

后春节档电影市场却疲态尽显

呈现出断崖式降温

记者近日走访了一些市内影院

采访了多位业内人士

直观地感受到这种变化

后春节档断崖式降温

《哪吒2》无疑是春节档最大的赢家。其票房一路高歌猛进，不仅在国内市场表现出色，在海外市场同样成绩亮眼。截至2月26日，《哪吒2》的全国票房近138亿元，占目前影市总票房的69.9%‌。重庆地区在春节档期间（1月28日-2月4日），《哪吒2》票房成绩同样突出，票房达到1.13亿元，占到了重庆春节档总票房的53%，观影人次超过236万。

马上进入3月，如果说《哪吒2》依靠口碑和铺天盖地的宣传还能撑一阵子，那么在春节后上映的新片就没那么幸运了。像《美国队长4》这样的北美票房榜冠军电影，在2月17日-2月23日这周，全国周票房仅2142万，于全国范围内并未掀起太大波澜，重庆的影院排片也随着仅有的40万票房而逐渐减少。王家卫的《花样年华》导演特别版作为经典影片复映，全国当周票房收入为1600多万，重庆仅有30万。两片虽然有一定的观众基础，但在“哪吒热”的大环境下，留给它们的市场空间的确有限。

再看看2月22日公映的惊恐喜剧《诡才之道》，重庆地区的票房表现很是惨淡，并未在疲软的后春节档市场中突出重围。此刻，记者联想到去年的《周处除三害》，成功接棒春节档，引发现象级的网络讨论和观影热潮，6.65亿的票房算是给了一个还不错的惊喜。上述这几部新片票房颓势并非个例，整个后春节档的电影票房都呈现出疲软态势，中小成本影片更是面临着排片少、场次差的困境，甚至有些影片上映几天就匆匆下映，难以获得足够的曝光机会。

工作日白天的影院门可罗雀。记者 聂晶 摄

2月26日，记者走访了SFC上影国际影城（星火化龙桥店），这家主打社区居民和白领群体的影院在工作日的白天观众极少，当日《哪吒2》排片10场，《诡才之道》仅有两场、《花样年华》仅排一场。

影院工作人员告诉记者：“春节假期一结束，观影人数明显减少，工作日的白天场次几乎没什么人，我们只能根据票房和观影人次来调整排片，减少那些票房不佳影片的场次。”

大同小异，地处光环购物公园商圈里的百丽宫影城当天《哪吒2》排了9场，《美国队长4》排片2场，《花样年华》仅排一场。工作人员说，观看《哪吒2》的观众明显多些，不少是冲着杜比厅的音效来的。

繁荣背后隐藏危机

众所周知，春节档是一年中电影市场的黄金时期，观众的观影需求集中爆发，但这种热度往往难以持续。春节假期结束后，观众回归正常的工作和生活节奏，观影时间减少，导致电影市场热度下降。有人看到《哪吒2》创造的票房奇迹后，就认为电影行业一片辉煌了，殊不知春节刚过完，就陆续有影城宣布关门。

2月23日，西安知名的奥斯卡长安国际影城发布了闭店通知。2月26日，曾经是全国单影城票房冠军的UME影城（北京华星店）也发布了闭店通告。有业内专家直言：“《哪吒2》的出现是件大好事，但并不代表整个电影行业就此翻身。”针对后春节档电影市场的疲态，他认为要客观看待：春节后本来就是淡季，只不过超出所有人预期的春节档放大了这个危机而已，“后春节档缺乏具有足够吸引力的新片上映，也是市场疲态的一个重要原因。”

2月27日，金逸影城重庆大悦城IMAX激光店，仍然有影迷前往观看《哪吒2》。记者 聂晶 摄

即将到来的3月影市，让影院经理们继续焦虑。《哪吒2》将延期放映到3月30日，导致不少影片不敢定档3月。

展望3月电影市场，将于3月7日同步在北美、全国上映的科幻惊悚片《编号17》，由韩国导演奉俊昊自编自导，罗伯特·帕丁森等主演，尚且令人期待。另外就是将在3月8日上映的《平原上的火焰》（周冬雨、刘昊然主演）、3月21日重映的《倩女幽魂》4K修复版，除开这两部以外，3月影片乏善可陈。

此外，头部虹吸效应与中小片生存空间、创作周期失衡‌、观众习惯变迁‌等都是繁荣之后的潜在危机。动画导演陈博（化名）针对5年制作周期的《哪吒2》表示：“资本更倾向短平快项目，导致优质续作青黄不接。”‌而年轻观众更倾向将影院消费定位于“节日社交”，日常观影需求已经被流媒体和微短剧分流‌了。

各方探讨破局之策

危机当中如何破局？

对于电影制作方和发行方来说，后春节档的市场现状也带来了一些启示。一方面，要更加注重影片的质量和内容创新，打造出真正具有吸引力的作品；另一方面，要合理安排影片的上映档期，避免过度集中在春节档等热门档期，分散市场风险。

金逸影城重庆大悦城IMAX激光店因为拥有全市唯一的激光IMAX厅，从元宵节后《哪吒2》的票房已雄踞本地票房榜首，该片的票房已占到影城总票房的85%-90%。虽然凭借这一高端放映设备还能卖上一个月，但金逸影城川渝地区总经理蒋红强却有很强的危机感，他表示，接下来影院更需要优化经营模式，“首先要降低经营成本，比如推行半天营业制；再者低价促销，我们将在3月份发放大量19.9元的观影券，吸引观众到影院看新片。此外，积极开展异业合作，来影院看脱口秀也不失为新的模式。”

无独有偶，记者在SFC上影国际影城（星火化龙桥店）也看到大幅立牌广告，告知观众影院将在周末晚间演出《冰雪女王》等亲子儿童剧。

电影院里要演儿童剧了。记者 聂晶 摄

由此可见，电影市场需要多方努力，比如从文化消费补贴、差异化档期运营、票价动态调节等方面入手，才能促进整个市场的健康、长远发展；比如，我市于1月底启动了2025年电影惠民消费季活动，在春节、五一、暑期等电影黄金档期，面向全市观影群众发放超130万张惠民电影消费券，让观众享受低价观影。

正如导演饺子所言：

“观众的热情让我们看到可能性，

但市场的健康需要

更多《哪吒2》之外的精彩。”‌

唯有打破“冰火两重天”格局

中国电影才能真正走向成熟！

记者：聂晶

来源：重庆日报