虚假宣传的代价。

作者：黄家俊

来源：品牌头版

“是大杨吗，想他们了”、“一看项链就知道是你”、“支持三只羊”......

就在昨天，有网友贴出了大/小杨哥疑似戴头套现身直播间的截图。

●图源：微博@老张文娱

从图片可以看出，中间坐着的男士，无论身形还是穿着打扮，都与三只羊的大杨/小杨很像。

因此，臻选食品直播间的网友们猜测纷纷。

另外值得注意的是，右下角弹出的商品链接，也有大小杨照片。

这难道又是他们复出直播的别样试水？

诚然，网上很多人对他们还抱有期待，现在看来这更像一场梦。

因为同样在昨天， 三只羊集团与美诚月饼生产商等传出了新增开庭公告的消息。

这一记来自现实的耳光，不知道又能打醒多少人。

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01

香港美诚月饼事件续集

根据天眼查App的最新数据，合肥三只羊网络科技有限公司与广州市美诚食品有限公司等，新增了一则开庭公告。

原告许某，以信息网络买卖合同纠纷为由提起诉讼，该案件定于4月2日在南平市建阳区人民法院正式开庭。

●图源：天眼查

此案件的背景可追溯到去年的中秋节前夕。

2024年中秋节期间，小杨哥与三只羊公司旗下主播联合带货美诚月饼。

这款月饼迅速成为了热门商品，在短短30天内便创造了超过5000万元的销售额。

美诚月饼之所以能够如此热销，一方面得益于小杨哥极其团队强大的带货能力，另一方面则是其产品被冠以诸多噱头。

如“香港高端大品牌”“历史超过20年”“黑松露”“米其林大师调制”等，这些宣传点打动了许多消费者的购买欲望。

然而，随着时间的推移，事情迅速出现了转折。

有媒体曝光，这款所谓的“香港产”的美诚月饼，虽然在香港注册了商标，实际上并没有香港线下售卖点。且实际产地并非香港，而是在广东佛山。

消息一经披露，立即引发了广大消费者的不满与愤怒。

消费者在追求高品质和独特性的同时，已经越来越重视产品的真实性与品牌的透明度。

小杨哥与三只羊公司，被指控为虚假宣传的实施者，成为舆论讨伐的对象。

伴随着舆论的发酵，三只羊的模糊处理和向员工发放涉事月饼，引发了舆论反弹。

据公开资料显示，广州市美诚食品有限公司正是“美诚月饼”品牌的运营方，这进一步加深了事件的复杂性，并最终促使了此次司法程序的启动。

随后，合肥高新区市场监督管理局于2024年9月17日发布了情况通报，宣布对三只羊网络科技有限公司在直播中涉嫌“误导消费者”等行为正式立案调查。

●图源：合肥高新发布

经查实三只羊公司在直播中对于“香港美诚月饼”宣传内容构成虚假商业宣传。

根据《行政处罚法》和《反不正当竞争法》，三只羊公司被没收违法所得、罚款共计6894.91万元。

02

帝国大厦的逐渐崩塌

面对众多消费者的投诉，三只羊公司启动了退货和赔偿程序。

网上不少消费者表示已经收到赔付款项，并在社交平台上晒出了相关截图。

然而，事情远没有想象的那么简单。

美诚月饼事件更为严重的后果是：品牌的信誉受损，消费者信任的崩塌。

●图源：小红书@安琪琪琪拉

随着直播带货的崛起，越来越多的品牌和商家开始依赖主播进行产品推广和销售。

在这个过程中，主播的个人魅力和带货能力成为了品牌成功的关键因素。

随着竞争的加剧和市场的逐渐饱和，品牌和主播在销售中的信任问题愈加凸显。

据推测，2025年中国直播电商市场规模预计达到2万亿。

然而，竞争的白热化并未能阻止行业的质量问题暴露出来。

从平台方到主播，从品牌商到消费者，所有参与者的利益都直接关联到产品的真实度和直播内容的合规性。

在这种情况下，虚假宣传和夸大产品效果成为了行业的通病。

小杨哥与三只羊的美诚月饼事件，只是其中一个典型案例。

●图源：微博@晨希渺渺

虽然小杨哥的带货能力无可否认，但这一事件暴露出的深层问题是：

在以“信任”作为交易核心的直播带货市场，品牌的虚假宣传行为不仅仅是法律的风险，更是市场信誉的破产。

然而，雪崩的时候没有一片雪花是无辜的。

三无洗衣机事件、金正破壁机和绞肉机虚标功率事件、香港美诚月饼事件、假茅台事件、梅菜扣肉事件、鲜多裕牛肉事件、豆小依儿童鞋超标事件......

小杨哥和三只羊的商业帝国基础，就在这一件件负面消息中逐渐崩塌。

03

换平台割韭菜？

小杨哥的形象急剧下滑，其粉丝数量出现了明显流失。

根据“蝉妈妈”平台的数据，过去一年，小杨哥的粉丝数量从巅峰的1.22亿减少了近1000万，减少幅度近8%。

这一数据无疑体现了公众对其信任的动摇与失望。

尽管面临着巨大的舆论压力和消费者的质疑，三只羊和小杨哥依旧在尝试复出，并寻求新的商业机会。

2024年11月，小杨哥通过三只羊抖音账号，发布了一则关于公司团建的活动视频，并且将其标榜为公司文化的一部分，借此试探市场的反应。

虽然该视频并未直接进行带货推广，但通过展现三只羊员工的精神面貌，似乎在暗示着企业在经历过风波后的“复苏”状态。

紧接着，三只羊也开始通过自营品牌“小杨臻选”再次进入市场，开启了视频号带货直播。

●图源：视频号

小杨臻选的商品包括坚果礼盒、果汁饮料等，而直播中也不搞怪不幽默，只注重介绍产品本身。

通过直播的尝试，1月12日的直播间观看人次达到了近9万，而次日的观看人数超过14万，销售量也较为可观。特别是“洁面乳”与“垃圾袋”两款产品，销量均有显著增长。

四天累计观看人次超30万，尽管销售数据令人欣慰，但舆论的压力依然存在。

许多消费者表达了强烈的抵制情绪，要求封杀三只羊的带货直播。

有网友这样评论：“只骗家人！”

显然，小杨哥的复出之路依旧充满了困难。

从“美诚月饼”事件的爆发到小杨哥的复出之路，我们可以看到直播带货行业日益严峻的挑战。

如何平衡商业利益和品牌责任，如何在舆论风暴中迅速反应并恢复消费者的信任。

这些问题都需要行业内的所有参与者认真思考。

（文首图来源于视频截图）

*免责声明：本文章为作者独立观点，不代表i黑马立场。