来源：快消一姐kxyj

要说今年春节电影档的顶流，当《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）莫属。据猫眼专业版数据，截止2月12日9时5分，《哪吒2》票房突破91.13亿，不仅刷新了中国影史最高票房纪录，同时登顶全球单一市场票房榜首。

《哪吒2》大获成功，不仅仅是引人入胜的剧情和精良的制作赢得观众的广泛赞誉，其电影广告、联名产品等围绕电影衍生的商业内容同样吸睛无数，成为大众热议的话题。

作为《哪吒2》官方合作品牌，蒙牛接住了这波泼天流量。从一系列创意十足的宣传短片，到联名限定款产品，再到线上线下全方位的推广活动，实现了品牌与电影的双赢。

全方位营销 强强联合

在《哪吒2》票房一路飙升的同时，由电影导演饺子亲自操刀制作的《哪吒闹海后台揭秘》、《2025爆牛预警》和《哪吒肉身》等蒙牛新春短片也成功出圈，被网友亲切地称为“电影番外篇”。

在《2025爆牛预警》短片中，由哪吒、敖丙、李靖等角色组成“要强贺岁团”，为大家送上“牛气”满满的新年祝福，蒙牛“天生要强”的品牌精神与电影角色形象高度融合，不仅借助电影的热度提升了品牌曝光，还传递了积极向上的价值观。

短片《哪吒闹海后台揭秘》则带领观众走进电影的幕后世界，与电影情节深度融合，进一步刻画了哪吒傲娇、嘴硬的生动形象，颇具创意，为观众带来了全新的视觉和情感体验。

事实上，蒙牛此次与《哪吒2》的合作堪称一场全方位、多层次、深度融合的营销盛宴。

在产品端，蒙牛旗下纯牛奶、大果粒酸奶、鲜牛奶、早餐奶等一系列产品精心设计了《哪吒2》IP包装， 将哪吒、敖丙等角色的标志性形象呈现在包装盒上，不仅吸引了大众的目光，更激发了消费者的购买欲望。在淘宝蒙牛官方旗舰店内，哪吒联名款限定装牛奶成为店内纯牛奶人气第一名，已售1000+。

在线上，蒙牛在社交媒体平台发起话题讨论、抽奖活动，推出各种社交限定红包、表情包，使蒙牛品牌形象在各社交场景中高频次出现，显著提升了品牌曝光度。此外，蒙牛还通过内容创作、直播带货等形式，将产品卖点与电影内容高效结合，不仅提升了产品销量，还增强了消费者对品牌的认可度和好感度。

在线下，蒙牛巧妙利用电影观影场景，在各大影院播放定制彩蛋短片，并利用其广泛的渠道在各商超打造春节主题货架，为消费者提供沉浸式购物体验。

此次蒙牛与《哪吒2》的携手，将新春电影的热映潮流与新春赠礼场景下国民乳业品牌的深厚底蕴完美融合，真正诠释了强强联合。

蒙牛相关工作人员对《快消一姐》（ID：kuaixiaoyijie）表示：“此次合作整合决策和执行非常坚决，我们就针对蒙牛全品线全渠道进行了部署，从定档，到预告片官宣，到影片上映，到票房破亿，都做了提前的设计和规划，目前哪吒2对春节动销的拉动作用很大，销售已达成预期。”

营销背后的支撑点？

近年来，乳业市场收缩，消费需求不及预期。据尼尔森IQ数据显示,2024年10-11月,乳品全渠道增速同比下滑6.4%,其中线下渠道增速同比下滑9.6%。

作为国内乳制品行业的领军企业，蒙牛面对这一市场环境不仅是在创新营销、品牌建设上发力，更是通过科技创新、聚焦细分品类逆势增长。

拿蒙牛旗下的高端婴幼儿配方奶粉品牌‌瑞普恩来说，最近，《哪吒肉身》短片以及“吒实长肉选瑞哺恩”等话题引发大量关注，短片中“哪吒重塑肉身”剧情和瑞哺恩“助力宝宝长肉”产品优势高度契合。

在热闹营销的背后，是瑞普恩深厚的技术底蕴支撑。瑞普恩专注中国母乳及婴幼儿营养科学研究14年，其首创的“母源MLCT+新型OPO”配方，不仅填补了中国在婴配粉行业核心科技的空白，还标志着中国母乳研究和成果应用首次实现国际领先水平‌。

这项全球独创性技术背后是瑞普恩对行业的苦心钻研，更是蒙牛人天生要强坚韧不拔的研发信念。

同样在春节期间曝光率极高的，还有蒙牛旗下的高端鲜奶品牌每日鲜语。接连冠名“与辉同行”跨年乐享会、《2025中国网络视听盛典》，赞助爱奇艺跨年喜剧晚会《下班啦2024》等热门节目。

作为乳业巨头，蒙牛凭借敏锐的行业洞察力，早在2018年，就推出以“高端鲜奶新标杆”为品牌定位的每日鲜语，致力于提供高品质、高营养价值的鲜奶产品。

据蒙牛2024半年报，蒙牛低温鲜奶保持增长，每日鲜语实现双位数增长，跑赢行业，稳居高端鲜奶标杆品牌。

近年来，低温鲜奶的市场规模以及市场渗透率持续扩大。据调查机构凯度统计，2023年，我国低温鲜奶市场规模已经达到387亿元，在液态奶消费里占据25%的规模，在饮用奶消费占16%的规模。从渗透率来看，2023年我国低温鲜奶渗透率达到39%，比2018年整整高出21个百分点，增长势头强劲。

蒙牛通过在这一垂直赛道的持续深度布局，凭借奶源把控、生产工艺、产品创新以及创意营销等多维度策略的协调发力已经收获阶段性成果。如今，消费者对健康饮食的追求愈发强烈，对新鲜、高品质乳制品的需求持续攀升，为蒙牛构筑了极为有利的发展契机。展望未来，蒙牛有望继续保持增长势头，引领行业向更高水平发展。