白鹿张凌赫《宁安如梦》未播先火,古装剧开始发力团综?
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2024-07-07 19:12:41
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搜狐娱乐专稿(林真心/文)《宁安如梦》未播,团综路透先行。

主演的恋情传闻加持下,团综变恋综,剧集未开播就已先声夺人。在粉丝和路人的嗑糖热情之下,一连多日,《宁安如梦》霸榜德塔文待播剧景气指数Top3,平台预约人数如今已经突破250万。

据搜狐娱乐所知,这种剧综联动已经形成趋势,引发多部剧集效仿。

当古装剧开始“卷”售后,团综录制似乎成为了新的热门选择。

《宁安如梦》,嗑哪了?

不久前,《宁安如梦》主演在三亚录制衍生团综《100万个约定》,路透图频持续流出。期间,白鹿、张凌赫的种种高甜互动引发热议。帮忙拧瓶盖、海边荡秋千、用衬衣遮太阳……团综秒变“恋综”,听取网友们“哇”声一片。

在场有粉丝对着路过的两人感慨“嗑死我了”,白鹿扭头问:“磕哪了?”大方又有梗的回复也受到网友们热议。

(图源见水印)

“不喜欢古装剧的都得说一句,太好嗑了,《宁安如梦》能不能搞快点。”现偶爱好者小文告诉搜狐娱乐,虽然对古装题材不感兴趣,但白鹿和张凌赫让她有了一种“娱乐圈文照进现实”的感觉,爱好这种设定的她,不仅垂直入坑了百年好赫(白鹿X张凌赫的CP),对这部剧的期待值也直接飙升。

已经入股的Riri更夸张。“真情侣整顿娱乐圈!《宁安如梦》最好再来个24小时不间断直播,可以弹幕交流的那种。百年好赫啵啵的那一刻,这个互联网都得瘫痪!”

IP热度在前,团综变“恋综”造势在后,用网友的话来说,《宁安如梦》还没播就“赢麻了”。

而《宁安如梦》并不是第一个吃螃蟹的古装剧。

今年1月,李宏毅、刘学义、林博洋、敖瑞鹏等主演的古装剧《少年歌行》也在剧集播出期间推出了衍生综艺《少年特别企划》。延续剧中的“雪落山庄”名字,主演李宏毅、敖瑞鹏和其他飞行嘉宾们在民宿“重燃少年江湖梦”,度过了“热血”假期。

张新成、周雨彤、王佑硕、苏晓彤等主演的古装悬疑剧《大宋少年志2》似乎也即将启动衍生综艺《大宋有个探案局》。根据流传出的相关资料,这将会是一部“任务式探案”综艺,类似于《明星大侦探》《开始推理吧》《萌探探探案》这类推理综艺,由剧中的“七斋六子”一起挑战趣味剧情任务,获取关键情报,从而“穿越时空探案”。

“我觉得挺好的。韩国那些剧综联动效果都非常好,因为团综不光是角色和剧,也会聚焦演员本身,为演员自己做了一些营销、话题发酵。”艺宣阿霖分析道。

的确,爆款韩剧有过不少剧衍综的成功案例,《请回答1988》的衍生旅游综艺热度表现不俗,后来《机智的医生生活》《顶楼》的衍生团综也接连出圈。

剧综联动,谁在整活?

“现在跟S+太卷了。”剧宣织织告诉搜狐娱乐,特别是大古偶,对她们来说就是营销大战。

“平台的重磅S+级项目,不仅要有路透。有些会直接开出市面上最高的预算上限,要求营销团队去做创新,在项目播出之前必须策划一个让剧集出圈的大事件。”

常规的营销事件,包括但不限于路透、主演上综艺宣传、合体拍杂志、晚会同台、主演团线上直播聊天。但按照如今的情形来看,路透、花絮已经满足不了当下的观众了。

比如杨紫、张晚意主演的《长相思》杀青一周年时,剧方安排了一场主演们的直播;《九霄寒夜暖》正式播出前,李一桐、毕雯珺的短视频营业就已经小小出圈;周也、侯明昊的《护心》还没官宣定档,主演们就去了上星综艺合体宣传。

团综组局让主演当常驻嘉宾录制,和主演上综艺做剧宣的模式有所不同。

主演做客拼盘模式的综艺,分配到的镜头和剧宣的效果都相对有限。为了突出CP间的火花,节目组和MC们难免会刻意为他们制造一些机会。同样是嗑,“按头嗑”和“嗑到了”还是不太一样的。

而团综就是主演自己们的主场了。作为常驻嘉宾,不用担心篇幅不够,可以在相处过程中自然而然地“造糖”,满足剧粉和CP粉。

所以,平台也在促成古装剧拍团综这件事。某平台内部工作人员透露,他们从去年就开始策划剧综联动了。

(图源见水印)

以《宁安如梦》为例。作为平台自制S+级大剧,投入可想而知。拍摄团综,又是基于对项目的高预期,进行的另一层加码。

团综拍摄前,官微还提前向网友们进行了心愿征集,极大程度的满足观剧之外的需求,也在剧集未开播前就狠狠宣传了一把。

值得关注的是,古装剧团综准备主打一个“陪伴”。据传《宁安如梦》的团综也会在剧集播出期间同步播出。等到新剧上线,团综也同步播出,热度不外流,播出平台就成了“剧粉天堂”。最理想的状态是,剧内外的热度都被平台“一网打尽”。

更别提剧综联动能为平台带来的商业效益。即使是体量较小的衍生综艺《东北插班生—老铁我们来了》,都拿下了7家品牌合作。S+级大剧的衍生综艺,还能叠加主演号召力,招商能力不会弱。

“售后本质上也是平台的事。对于剧方来讲,售后反而会增加很多麻烦,大多数的售后都是平台的要求。”制片人Ken透露道。

主演拍团综,能行吗?

“我们最近接触的古装剧项目,也要录团综。”

宣传小年最近在为艺人接洽一个“大饼”。平台明确提出了“想做团综”。“类似于《宁安如梦》的那种,找主演一起录综艺。”

据可靠消息,未来观众可能会看到两种形式的古装剧团综。

一类是和《宁安如梦》一样,拍摄结束后主演们重聚,单独录制团综。

另一类则是剧集拍摄期间录制的,类似于有主题的花絮拍摄的微综艺。

如果是第一类,主演们在常规的片酬之外还可以额外赚取一笔录制费用。但如果是第二类情况,大概率是边拍边录,并不会增加古装剧的投入成本。

“目前我们并没有接到相关的项目。”国内某知名综艺制作工作室的小P告诉搜狐娱乐,虽然他们和视频平台关系紧密,但没听说有这方面的合作。

在小P看来,这种节目就是轻轻松松发发糖,没有技术含量,和常规的综艺节目没有任何可比性。“只依托剧的话,这种团综的受众太小了,剧垮了综艺就垮了。”

制片人Ken也觉得,古装剧拍团综并不是一种能被推广的模式。

Ken认为,一线艺人大多不会愿意和平台签定“剧综”打包拍摄的合同。“除非是纯新人,签进合同不加入费用,那是可以的。但目前只要是有知名度的艺人,都不太会配合。”毕竟,综艺的热度要倚仗剧集,而剧集播出的最终效果无法预估,风险太大。

“另外,对于流量艺人来讲,一部剧播完迅速解绑是大家的惯用操作。一方面是为了让艺人不被某些特定角色定型,另一方面也避免CP粉抢占唯粉的领地,让唯粉增量变少。”Ken解释道。

艺宣EE同意上述说法,解绑是一定要解的,不过也没那么着急。

“古装大剧投入高,主演基本上都会配合片方整花活,保证他们回报率,毕竟以后还要合作。能提出要录团综的也都是大项目,片酬很高。赚这么多,有什么不能接受的?”

在她看来,只要不是流量艺人,大概率也会愿意配合剧综联动,至于后续的CP解绑、主演独美嘛,“该走的流程还是要走的”。

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