2025年春节档电影票房的火“烧”到了爱奇艺、优酷、腾讯、芒果TV（下称“爱优腾芒”）。

据灯塔专业版数据，截至2月8日17时左右，2025年春节档新片票房继续拉开差距。其中，《哪吒至魔童闹海》票房破70亿，保持春节档票房第一的同时跃居全球单一市场票房榜第一；《唐探1900》票房超26亿，位居春节档第二；《封神第二部：战火西岐》票房约11亿，列居春节档第三。《射雕英雄传：侠之大者》《熊出没：重启未来》《蛟龙行动》仍位于春节档票房第二梯队，票房分别为6.15亿、6.04亿、3.34亿。

上述电影也给爱奇艺、优酷、芒果TV等长视频平台带来了春节流量，多部电影前作站内热度升温。但另一边，长视频平台今年打造的微短剧春节档收效甚微，爆款内容较少。

近年来，长视频平台会员数量增长乏力。春节期间短暂涌入的流量能否持续，长视频平台又该如何抓住春节这一流量争夺关键期？互联网产业分析师张书乐认为，关键依然是内容的精品和丰富程度，以及自有影视内容的吸引力。

家人一起观看电视。新京报贝壳财经记者AI制图

2025春节档电影“带飞”前作流媒体播放量

2025年春节档电影票房刷新纪录的同时，也“带飞”了电影前作或IP相关电视剧在长视频平台的播放量。

例如在爱奇艺，《哪吒之魔童降世》累计观看时长环比节前猛增624%；“唐人街探案”系列电影累计观看时长环比节前一周增长181.77%；《封神第一部：朝歌风云》累计观看时长环比节前上涨198%。另外，《射雕英雄传》电视剧版用户观看时长较节前增长95%，《封神榜》电视剧观看时长较节前增长115%。

长视频平台应该如何接住春节档电影带来的“泼天流量”？互联网产业分析师张书乐表示，除了继续持有前作来让受众重温外，长视频平台亦可结合春节档期，和影片IP（知识产权）联动，通过衍生剧集的方式持续吸睛。“目前电影IP衍生剧集在国内还不多且不火，但此前《飞驰人生》《唐人街探案》的剧版有一定热度，已经说明了市场潜力。”他说。

春节期间，在长视频平台，除春节档电影前作流量增长明显外，平台其他经典IP播放量也获得增长，补剧、重温经典成为用户假期常态。

长视频平台公开数据显示，爱奇艺“一年一度喜剧大赛”系列综艺的第1季、第2季观看时长环比节前分别增长18%、26%。《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》《西游记》也成为优酷经典影视作品观看时长前三名。

《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》《西游记》成为优酷经典影视作品观看时长前三名。企业供图

整体来看，长视频平台大屏观看时长在春节期间有明显提升。根据平台公开数据，今年春节假期八天，爱奇艺大屏端用户观看时长较节前一周增长13.7%；1月22日至2月2日期间，优酷用户观看时长环比提升18.82%，七成以上时间使用大屏观看。

贝壳财经记者注意到，春节前，爱奇艺、腾讯视频、优酷或限时降价会员，或增加与共享会员有关的会员权益。另外，长视频平台几乎都储备了地方春晚内容。

张书乐认为，春节假期合家欢的家庭氛围让电视机打开率和开机时长远高于平常时间，同时各类春晚最能有效调节家庭喜好，避免“遥控器战争”，也让晚会类节目在春节假期有占据家庭大屏的态势。而节前爱优腾的会员限时降价、增加会员权益等动作，只是给流量活跃度加了点分。

微短剧春节档首发作品爆款少

长视频平台春节档通常争夺开年大戏流量，而今年微短剧也“申请出战”。

春节前，芒果TV和爱奇艺明确布局了微短剧春节档内容。其中，芒果TV推出对准春节和情人节档期的主题剧场，即“大芒·元剧场”，并在片单公布了6部横屏精品短剧及6部竖屏新选短剧；爱奇艺明确提出“微剧春节档”概念，并在春节期间上新超28部精品微剧。

但上述微短剧收效甚微，爆款内容少。根据云合数据1月27日至2月2日的周榜数据，芒果TV春节档6部横屏短剧中，仅《狸猫书生》一部登上了全网短剧霸屏榜前十，正片有效播放市场占有率为1.8%。

春节期间，爱奇艺用户最爱看微剧排名前五的作品中，有3部为首发微剧，分别为《帝凰业》《凤君》《登凤台》。爱奇艺未公布这3部微剧的站内播放数据，但可通过其他平台数据窥见它们的热度。

DataEye数据显示，截至2月7日，《登凤台》抖音端原生累计播放量为6134.3万，快手热播数据为1680.9万；《凤君》抖音端原生累计播放量为2172万，快手热播数据为15.6万。另外，《帝凰业》为爱奇艺独播项目，据DataEye数据，其累计热力值仅为51.5万。

爱奇艺春节档微短剧。图/“爱奇艺行业速递”微信公众号

微短剧爆款不稳定、内容竞争压力大，基于此，长视频平台打造微短剧春节档的原因有哪些？

张书乐认为，长视频被短视频切割流量太久，急需通过横屏短剧这一可小屏、可大屏的类型，用短视频直播难以切入的大屏市场作为护城河，用精品长剧制作经验作降维打击。并且，春节档恰恰是大屏活跃时段，也为横屏短剧的普及创造了一定条件。

保住女性用户基本盘，填补年龄偏大等用户的差异化需求同样重要。中金公司研报显示，长视频平台主要受众的平均年龄或逐渐增加，或导致用户门槛较低的内容（短剧、强剧情内容）、解构当下人关注的心理原动力的题材（如家庭观念、婚姻观念、职场观念、社会治理等）受关注度继续提升。长视频平台或在2025年加强对年龄偏大的女性用户的深度和精细化运营。

另外，长视频平台今年亦加大优质长、短剧集投入，加深会员覆盖，可能进一步填补低线、年龄偏大用户的差异化需求。

新京报贝壳财经记者 韦英姿

编辑 曲筱艺

校对 王心