“哪吒”成为中国影史当之无愧的顶流。

公开数据显示，2月6日16时许，2025年春节档新片总票房破110亿，其中，《哪吒之魔童闹海》总票房（含点映及预售）超60亿。这意味着成功超越了此前票房冠军《长津湖》，登顶中国影史票房榜冠军宝座。

这一里程碑式的成就背后，也彰显了《哪吒2》的强大市场号召力，与《哪吒之魔童降世》（下称《哪吒1》）上映是相比，其IP授权、联名合作覆盖面更广。相关IP衍生品、联名从“谷子”周边、乳制品等日常消费品，到消费电子数码产品，甚至还有汽车等“硬核”产品，成为蛇年春节档的“场外看点”。

不但如此，《哪吒2》也为出品方光线传媒带来了显著的资本效应。2月6日，光线传媒股价创下了近4年来的新高。

光线传媒“赢麻了”

光线传媒作为两部《哪吒》的主要出品方，自影片上映以来便备受市场关注。

2月6日，光线传媒盘中股价创下了近4年来的新高。截至当日收盘，光线传媒的股价报13.5元，涨18.01%，成交额接近46亿元。

光线传媒在公告中透露，截至2025年2月4日24时，《哪吒2》在中国大陆地区上映仅7天，累计票房收入便达到了约48.4亿元，这一数字已经超过了公司最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50%。

尽管《哪吒2》的票房收入持续攀升，但光线传媒也提醒投资者，目前影片仍在热映中，最终票房收入还需以各电影院线正式确认的结算单为准。同时，影片在中国大陆地区的版权销售收入及海外地区的发行收入等尚未结算，因此最终的营业收入与公司实际可确认的营业收入可能会存在差异。

值得注意的是，《哪吒2》不仅在国内市场取得了巨大成功，还将目光投向了海外市场。光线传媒日前在互动平台上表示，该影片将在包括美国、加拿大、日本、韩国等多个国家和地区上映，进一步拓宽了影片的国际影响力。

实际上，光线传媒已经连续两年在春节档中获益，去年《第二十条》使得光线传媒上半年利润大增。据东吴证券预计，《哪吒之魔童闹海》有望给光线传媒8亿至10亿元利润将主要在其2025年一季度业绩体现。

此外，作为合作方，中信出版截至收盘报收35.58元，上涨2.89%。

有投资者在互动平台上提问：“《哪吒之魔童闹海》票房大超预期，请问公司推出的绘本销量如何？公司与《哪吒》出品方还有哪些合作？”中信出版回复称，公司出版的《哪吒之三界往事》官方授权绘本预售销量表现优异，稳居同类产品销量第一梯队。公司积极与光线彩条屋影业沟通更多合作，共建国漫IP生态。

周边衍生品销售火爆 联名挤破头

随着《哪吒2》的火爆上映，其官方授权的周边产品也迎来了前所未有的销售热潮。卡游、集卡社、泡泡玛特、万代南梦宫等头部品牌纷纷加入。

记者从泡泡玛特处获悉，推出的《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列盲盒自1月30日晚上10点在线上发售以来，便受到了消费者的热烈追捧。次日线下发售时，单个盲盒的发售价仅为69元/个，但发售之后线上渠道迅速显示已售罄。在抖音直播间，某款《哪吒2》的盲盒摆件销量更是达到了惊人的27.9万！

《科创板日报》记者在二手交易平台闲鱼看到，《哪吒2》天生羁绊系列盲盒手办的价格更是水涨船高。记者注意到，部分商家已经将盲盒价格挂出551元，相较于原价翻了近7倍。

“我们紧急调整了生产计划，积极补货。”对此泡泡玛特方面相关人士向《科创板日报》记者表示。上述相关人士向记者表示，《哪吒2》本身就是非常优质的IP，此次联名产品开发历时1年半之久，在追求产品品质的同时做到了与电影同步上市。不仅还原了电影中的经典名场面，还通过与版权方的深度沟通，进行了不少二次创作设计。

除了泡泡玛特之外，《哪吒2》的官方手办众筹项目也表现出色。

FunCrazy与《哪吒2》同步推出的手办众筹项目涵盖了哪吒、敖丙、敖光及灵珠版哪吒等人气角色。据阿里鱼方面提供的数据显示，截至2月6日上午，该众筹项目的实时金额已突破1500万元大关。其中，敖光手办单款销量突破万件，包含敖光在内的368元、560元、1938元档第一批众筹火速售罄。

据悉，本次众筹速度相较于2019年《哪吒之魔童降世》时的表现提升了超100%，并连续两日登上淘宝热搜榜，最高冲至TOP2的位置。记者注意到，不少义乌厂商连夜赶制的“哪吒2手机壳”“混天绫发带”“图册”在拼多多上基本都是销量过万。

记者获悉，卡游也推出了《哪吒2》电影收藏卡及徽章产品。这些卡牌不仅还原了电影中的经典名场面，还在与版权方协商的基础上进行了二次创作设计。推出了SE角色创作手稿导演亲笔签名卡、SP专版光刻卡、国风立绘卡、3D光栅卡、剧情卡等多种类型的卡牌产品。

据卡游方面介绍，目前10元包卡牌销量火爆，首批已经售罄，后续也将陆续推出其他系列产品以满足市场需求。这套卡牌随电影同步发售，上榜抖音种草榜。

卡游方面的相关人士对记者表示，卡游与哪吒这类国漫电影的合作初衷还是希望能够以卡牌这个工艺+艺术的载体，更好地弘扬国潮文化，同时卡游品牌出海也在持续推进，也将不遗余力与优秀的国潮IP一起出海。

记者还注意到，在《哪吒1》上映时，其片尾名单显示的合作方中没有消费品牌。而随着上映后热度与口碑的上升，陆续宣布与肯德基、农夫山泉、拉芳等6个消费品牌推出联名产品。而此次《哪吒2》上映，有12个消费品牌直接露出在影片片尾名单中，其中9个为衍生品合作。

比如，在手机领域， 2024年底，荣耀宣布与《哪吒2》合作，全国超2000家门店换上哪吒主题，江苏门店更提供哪吒周边及万元大礼包，吸引消费者打卡。据荣耀内部人士对记者表示，荣耀与哪吒这类大众喜闻乐见的文化IP强强合作，除了实现文商旅体融合带来沉浸式消费体验，还有助于培育消费新增长点。

同时，蒙牛也借势推出哪吒限定包装产品，邀请明星代言拍摄短片，导演饺子亲自操刀春节营销。在汽车领域，长城汽车旗下的坦克品牌，与哪吒的联名主打“一定红”，借助电影官方合作伙伴的身份进行品牌推广。

来源：科创板日报