2025年1月22日刊| 总第3854期

2024年尾，各平台刑侦悬疑剧你方唱罢我登场。 2025年开年，轮到古装剧争奇斗艳，各平台都把镇宅大剧抬上了桌。

此刻，古装悬疑剧《清明上河图密码》、古装爱情剧《九重紫》的长尾效应仍在。前者台播收视不俗；后者则凭借凄美爱情和CP火花收获稳定受众，推星成功。

新剧《大奉打更人》在男频IP的基础上尝试新玩法，虽因人设飞扬跳脱而引发一定争议，但热度连续多日登顶，持续扩大古装剧基本盘。

仙侠剧《千朵桃花一世开》《白月梵星》、古装传奇剧《国色芳华》相继上线。 其中，《国色芳华》热度领先，剧集不仅汇聚了杨紫、李现等90后一线演员，还把国风美学、女性经商、朝堂权谋、女性互助，这些近年来的古装剧流行元素一网打尽。

目前该剧豆瓣开分7.8分，甚至超越了杨紫上一部爆剧《长相思》的分数。

近五年来，从《有翡》到《少年歌行》，再到《国色芳华》，开年古装剧经历了怎样一番脱胎换骨的变化？而人们畅想中的古装大女主经商戏，又是否真的立住了呢？

《国色芳华》：薛定谔的大女主经商

《国色芳华》连续14日成为芒果TV剧集播放量日冠，目前是1月剧集播放量及热度TOP1。从数据表现来看，《国色芳华》算是完成了S级古偶剧的使命。

从制作班底来看，《国色芳华》的导演是执导过《以家人之名》《去有风的地方》的丁梓光，造型设计是《妖猫传》《庆余年2》的造型设计陈同勋。剧集以唐朝为背景，画面精致讲究，还原了唐朝的奢靡风，强调中唐时期女性富丽的妆饰，剧中随时可见高耸的峨髻造型、华贵的国花牡丹。

演员方面，既有杨紫、李现实现二搭，也有涂松岩、张琪等老戏骨护航，配角阵容也属于古偶剧中的顶配。

剧情方面，出身于商贾之家的女主何维芳（杨紫 饰），在故事开篇就决定与仗势欺人的夫家分道扬镳，凭借培育牡丹的技术开启经商之路，彰显的是女性的自立自强。而秦胜意（邵芸 饰）暗中助何维芳脱离困境，何维芳又反过来帮其远离家暴男，自力更生，体现的则是女性互助。

剧中，女性做生意被刁难、被压价、被怠慢，都不要紧，这些都是大女主独立路上必须要经历的荆棘；而何维芳与合伙人们不畏权贵、迎难而上，又是典型的大女主坚韧品格的体现。

同时，女主也少不了投资人蒋长扬（李现 饰）的屡次相助，20集之内两人的情感表达还较为隐晦，避免了刻意撒糖或“开金手指”嫌疑。

总体来看， 《国色芳华》在古偶中质量处于中上等，豆瓣7.8分的评分说明其核心受众是买账的。不过，大家对于《国色芳华》的期待却不止于此。

它还有一层光环，就是“古装大女主经商”。《国色芳华》依托于真实的历史背景，给剧集提供了一个万国来朝的真实唐朝商业环境。女主又是打造“花想容”品牌，后转型实业创办“悟庸堂”的经商天才。种种设定下，自然提前引发了观众对于此类题材的想象。

换句话说，比起又一部《长相思》，人们更期待看到的是“唐朝版的《那年花开月正圆》”，或是“古代版的《风吹半夏》”。

但事实则是，《国色芳华》的叙事逻辑依旧还是未脱离古偶剧的桎梏，仿佛一切的关卡，都是为了男女主的爱情线而设计，每个角色也都按部就班地给主角制造着在一起的契机。少了经商创业的惊心动魄，多了顺理成章的爱情想象。

何况，《国色芳华》还夹杂了过多的男频情节与人物，让本就不够扎实的女主创业桥段显得更加单薄。

比如，剧中除了展现何维芳的经商才华之外，还着力刻画了背负“贪官”骂名，实则心怀大义的男主蒋长扬的前史，蒋长扬的朝堂权谋线，勋贵子弟刘畅（魏哲鸣 饰）憋屈的上位史，以及何惟芳、蒋长扬、刘畅和县主（张雅钦 饰）之间的四角关系等等。

总之，就如许许多多古偶剧想要达到的效果一样，《国色芳华》是给男女主创造了一个梦幻的乌托邦，是大女主和大男主的逆袭，与纯粹的古代经商故事距离较远。不过，在古偶剧要求新求变的今天，这种向前一步的探索已经相当难得。

2021-2024年开年古装剧嬗变

有了豪华班底和创业元素的加持，《国色芳华》力压《白月梵星》《千朵桃花一世开》，成为2025年开年第一梯队的古偶剧。 回顾前四年的开年古装剧，能看出明显的创作趋势和观众审美的迭代。

2021年1月的古偶剧市场很热闹。《有翡》有赵丽颖和王一博的流量加持，成为开年热度TOP1，也是2021年全年的热度王者。章子怡精心筹备并主演的大女主剧《上阳赋》长达68集，阵仗不小，但自播出起就引发了网友褒贬不一的反馈。《大秦赋》则走的是历史正剧路线。

实际上，《有翡》和《上阳赋》这两部S级古装剧播出时各有争议。前者因慢动作武打戏、5毛特效遭遇审判；后者是大女主设定陈旧、男女主恋爱桥段与观众的审美需求存在出入。况且，过长的集数对于平台来说也是压力重重。

这些创作端与观众端产生的隔阂，也意味着古装大女主剧需要全面升级。

2022年1月，上榜云合霸屏榜前十的三部剧古装剧有《雪中悍刀行》《镜·双城》《风起洛阳》，武侠、玄幻、悬疑不同类型各有拥趸，古装剧从女频甜宠开始向男频过渡。

三部剧的IP作者烽火戏诸侯、沧月和马伯庸，自网络时代就积累了相当可观的粉丝量，合适的IP作者、流量型演员的加盟，伴随着制作的升级和受众的拓宽。可以说，《庆余年》《长安十二时辰》的成功，为后来的男频剧改编趟出了一条明路。2022年也正式迎来了男频IP改编的热潮。

2023年开年，古装男频继续加码，《浮图缘》《少年歌行》《月歌行》上榜1月热度前十。其中《浮图缘》和《少年歌行》皆为男频剧，一个主打权谋，一个是国风新武侠。《月歌行》是先“欢喜冤家”，后拯救苍生的仙侠常态。

《浮图缘》因主演王鹤棣几个月前在《苍兰诀》中名声大涨，而实现引流。《少年歌行》的长尾效应更强，是当年黑马剧，并在2024年云合发布的老剧回看榜上惊喜跻身前十名。同一榜单中还有《西游记》《琅琊榜》《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》等百刷不厌的经典老剧。

《少年歌行》的火爆也预示着武侠剧有回温和低龄化的趋势。同年暑期档的《莲花楼》再次给武侠剧添了把火。

另外，值得注意的是，2023年开年几部现代剧的影响力和都胜过了古偶剧。如刑侦犯罪题材的《狂飙》、返乡题材的《去有风的地方》、科幻题材的《三体》都是热度与口碑兼具的类型，在会员拉新和奖项方面也收获颇丰。

2024年开年最受关注的剧集莫过于王家卫执导的《繁花》，其电影级光影和文艺感叙事，使得同期剧集多少显得黯然失色。

1月的两部上榜古偶剧《神隐》《仙剑四》均由当红95花主演，播出效果均不达预期，豆瓣评分都未过6分，网文和游戏IP改编的古偶剧显露疲态。

2023年至2025年，芒果TV在偶像剧路线上脚步不停：2023年1月有《去有风的地方》；2024年开年有《神隐》，3月有《与凤行》；2025年开年则有《国色芳华》。

比起爱优腾三家开卷悬疑刑侦剧和16集以内短剧赛道，稳步前进、自负盈亏的芒果TV目前选择在古偶、现偶赛道持续深耕，也算符合其“正青春”的定位和基因。

结语

随着近五年开年古装剧市场的嬗变，可以看到古装大女主剧更新换代的清晰轨迹。

恋爱戏越来越淡，女性互助和女性独立情节备受欢迎； 集数越来越短，51集的《有翡》和68集的《上阳赋》放到今天已经无法想象； 消失的傻白甜，被永恒的坚韧聪慧大女主所代替；女主从等待被男主拯救、几世轮回拯救苍生，再到经营自己的一亩三分地，过好自己的安稳小日子。

古装剧变得越来越现实，切口越来越小。

视觉呈现上，不仅5毛特效和慢动作镜头少了，曾经被吐槽的白衣殡葬风，也许久未出现在市面上。取而代之的是国风美学和汉唐庄重华丽造型的回归。

而接下来准备接受市场检验的，是一批蓄势待发的古装大女主经商剧，其经商内容是否真材实料和经得起推敲，主线情节是否足够精炼、表演是否真实可信，都是下一波女频剧能否立足于市场的关键。

男频剧则在近五年终于找对了方向，不再围绕史诗大场面或传奇叙事做文章，也不一味选择当红流量扛收视，而是有所取舍，大胆启用新演员。武侠剧、权谋剧、赘婿流、玄幻剧都找到了一些增长点。

到了2025年的《大奉打更人》，古装男频剧也出现了新问题，例如 男频剧需要什么样的叙事风格、女频男演员是否适用于男频剧、轻喜元素与逆袭大男主风格是否相融等等，都引发了不少探讨。

而随着后续越来越多的同类剧集播出，这些问题都将一步步明朗起来。

【文/无花果】