2024年12月18日刊|总第3819期

你会在猫眼和淘票票上为自己期待的未上映新片点击“想看”按钮吗？

猫眼和淘票票两大购票平台上的“想看数”，近年已经与百度指数、微博指数、微信指数并列，成为了一部院线电影映前热度的重要指标。

尤其是春节档、五一档、国庆档这样新片扎堆的大档期， “想看数”的高低，往往代表了起跑身位。

目前2025年春节档电影的猫眼想看数

相对于三大指数都是“加工”后的数据，想看数有其独特的一面。

首先，每个APP用户，只能给一部电影点击一次“想看”，宣传公司刷数据的成本相对较高。

其次，想看数的高低，会决定该片在购票APP首页“待映推荐”区域的排名，直接影响对潜在购票用户的抵达率。

最后， 很多影城经理更偏爱参考“想看数”和“预售成绩”来安排新片的首日排片。

点“想看”究竟有什么用呢？如果用户在猫眼和淘票票对一部未上映新片点击“想看”，那么它就会被列入APP “想看”片单中，从而方便查找，也能获得点映、上映的相关提醒。

真实的“想看”数据，购票的转化率还是非常可观的。

然而，一方面虽然刷“想看”数据的成本较高，但不代表没人刷；

另一方面，“想看”行为毕竟是发生在上映前，转化的购票行为多在上映的首周内便会完成。

因此，目前两大购票平台的“想看数”，最大的参考价值还是新片的初始排片、首周票房，甚至是首日票房。影片最终票房成绩，往往与“想看数”关系不大。

比如2024年观影人次最高的影片是《抓娃娃》，累计8040.8万。它在猫眼的想看数为36.8万，在淘票票的想看数为22.4万，总计也就不到60万，与观影人次相比，微乎其微。

2024年双平台“想看数”最高最均衡的影片是《你想活出怎样的人生》，猫眼“想看”70.8万，淘票票“想看”71.7万，共计达到了142.5万。即便如此，与总观影人次2034.5万相比，依然是少数。

今年五一档的《维和防暴队》和国庆档的《749局》，凭借类型的卖点和主演的人气，收获了档期里最高的“想看数”，也成功地在上映首日抢占了单日票房榜的冠军。

可是上映后没多久，它们便被口碑更好的影片所超越，最终票房不达预期。

而当下最热门的在映影片《好东西》，目前票房已突破6.4亿，观影人次超过1500万。可它的猫眼“想看”是9万，淘票票“想看”是9.7万。

可见，《好东西》的购票行为，很多是受到了高口碑的影响，在电影上映后做出的决定。

由此可见，以“想看数”来预判总票房，很不靠谱。“想看数”更多地是体现出IP、演员、导演、类型在当下的知名度、关注度、期待度。

高“想看数”能带来相对较好的开画表现，却对电影的长卖趋势影响甚微。

【文/满囤儿】

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