优质内容吸引更多观众走进影院

近日，中国电影家协会联合阿里影业灯塔研究院发布《2024中国电影观众变化趋势报告》。《报告》显示，2024年节假日档期票房活跃，女性及“95后”观众成为电影市场观影主力。在内容偏好方面，观众对喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影青睐有加，喜剧类型片供给数量及票房贡献突出。优质电影内容仍然具有吸引观众走进电影院的号召力。

与此同时，票房向热门类型集中的趋势值得从业者重视。阿里影业灯塔研究院院长牧晨认为，在观众消费趋于理性、其他娱乐活动争夺注意力的大环境下，电影要在供给数量、质量以及类型丰富度上放大优势，持续性提供观众喜欢的内容，让观众感受影院、留在影院。“从内容供给数量及票房贡献数据分析来看，多元内容的潜力有待进一步释放。”

中国艺术研究院教授支菲娜认为，电影市场需要更加精细的差异化竞争。目前中国电影市场在节假日档期集中度高，平时却门可罗雀，随着放映场次的不断增多，部分影厅面临“空转”，电影的闲暇竞争力严重不足。“要培育多元化的市场结构，形成更好的相互融通的市场生态，比如分线发行、分区域发行、分众发行、分语言发行、分类型发行。”支菲娜说。

实际上，在国庆档期之后，分线发行已经陆续推进，《哈利·波特》系列、《老枪》《蓦然回首》《完美的日子》《女人世界》《爱情神话》《唐山大地震》《只此青绿》等影片，均通过分线发行的方式进入市场。

广州金逸珠江院线总经理助理谢世明认为，分线发行的初衷就是为了满足不同观众群体多元化的观影需求，不同类型的影片通过多样化的分线发行方式陆续投入市场，有助于形成差异化的影片放映格局，促进电影产业多元化，同时，也能赋予影院更大的自由度，使得影院能够根据自身条件和观众喜好，合理安排放映计划，提高运营效率。

“中国的电影院可以培养自己的粉丝，让观众像逛游乐园一样光顾电影院。”日本纪录片导演竹内亮谈道，日本的每一家影院都不一样，装修风格不一样，上映的电影也不一样，有专门放映纪录片电影的影院，有专门放映亚洲相关影片的影院，风格多种多样，大部分影院都有自己的粉丝，并不需要进行特别的宣传。“很多观众事前甚至不知道要看哪部电影，只是单纯喜欢这家影院而已。”

今年电影市场还反映出观众需求的快速迭代与市场供需的结构性调整。中国电影股份有限公司董事长、总经理傅若清表示，电影市场的起伏波动是常态，当前问题主要源于头部影片对大盘拉动作用的减弱，无论是国产影片还是进口影片，都需要在供给数量与质量上实现显著提升。同时，放映端的差异化与多元化转型刻不容缓。

《报告》显示，观众需要足够吸引眼球的故事、极致的情绪释放、强话题共鸣的电影。其中，题材与故事的吸引力、视效特效的冲击感、精彩刺激及爽感均为观众观影的主要动机；“有共鸣”的内容虽然不构成观众进场的第一动力，却能引发映后的广泛讨论，助力电影走向“破圈”、跑出长尾。

专家认为，丰富的电影供给是刺激观影热情的重要因素之一。现阶段的商业电影，要注重对观众的细分需求，如今冷门和热门档期的票房差异明显，片方应该比过去更注重在常规档期吸引观众。

面对日益多样的市场需求，电影市场要探索更加精细化的发行策略。比如，针对特定人群或特定类型的电影采取差异化营销手段，通过分线发行的方式，使不同类型、不同风格的电影找到最适合自己的放映渠道等。这不仅有助于减少大制作之间的直接竞争，也为独立电影、艺术电影提供了更多的生存空间。

2024年，中国电影市场迎来了很多新变化。对电影从业者来说，尤其需要以数据分析、科学调研为依据，洞察市场的变化趋势，真正看懂观众的真实需求。

来源：经济日报

作者：姜天骄

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