新华社天津11月9日电 摄像头架起，灯光就位。“大家好，欢迎来到我们的直播间。”主播豆子一如既往地向网友热情问好。与往常不同的是，今天的直播间直接搬进了源头工厂的仓库。“这样的转变，不仅给观众带来了新鲜感，也让产品的展示更加真实、直观。”豆子说。

豆子是海河MCN旗下的一名带货主播，至今已从业4年。谈及对直播行业的理解，豆子精炼表达：“不同时间会有特定流行的直播方式，但可能很快就会被新的趋势所取代，所以要求直播间不断推陈出新。”豆子不仅将直播地点拓展至更多场景，她还经常邀请各行业嘉宾以及本地网红参与直播，为直播间带来更多新鲜内容。

主播叨叨也有同感。他说：“现在直播行业竞争激烈，‘新生代’主播要想获得关注，得有一技之长傍身，还需要具备较高的综合素质，包括良好的沟通能力、应变能力、知识储备等，不断提高直播间的吸引力。”

豆子（右一）在“天津电商节”上直播 新华社发

依托海河传媒创立的海河MCN，致力于把天津优质产品和优秀品牌推荐给全国网友，助推天津文旅产业高质量发展。“直播带货不仅可以卖货赚钱，还是展示地方特色和品牌魅力的方式。”豆子说，桂发祥、海鸥手表、杨柳青、狗不理、老美华、祥禾饽饽铺、芦台春等众多天津老字号是我们直播间的常客，在连续两年举办的“天津电商节”活动中，天津各大品牌也都纷纷拿出大促福利，给全国的消费者展示“津品”实力。

前不久，豆子在直播带货座椅产品时，遇到一位前来咨询的老年人。豆子耐心听取老人的需求，并推荐了合适的座椅。“帮助不同网友找到合适产品所带来的成就感是无法言喻的。”豆子感慨道。

从事直播行业后，叨叨明显感觉到自己身上的责任越来越重。“干这行之前，我是生活中的‘小透明’，但是随着被更多人认识，我需要对自己的言行、公众形象以及影响力负责，并且在工作中履行社会责任。”

根据艾瑞咨询测算，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增速为35.2%。尽管行业增速相较于行业发展早期出现一定下滑，但从市场表现看，行业依旧在释放增长信号。

主播在老美华直播基地内带货 新华社记者 孙凡越 摄

直播带货作为一种不断成熟的销售方式，越来越被熟知和习惯。星图数据显示，截至10月30日，2024年“双十一”全网累计销售额达到8450亿元。其中，综合电商占比80.3%，直播电商占比19.7%。

“随着直播电商行业的日益成熟，各大平台的规则也越来越细化、明确，整个行业的规范化水平正在不断提高，对主播也提出了更高要求。”豆子说。

目前在杭州从事直播带货行业的黄然，入行已经3年。他深切体会到，直播平台的规则越来越严格。“直播时的带货用语和互动用语都有要求。一旦在直播中言语失当，不仅账号有可能被封，甚至还可能引发负面舆情，带来更深远的影响。”

叨叨说：“活到老，学到老，持续提升自己是关键。对于那些不太熟悉的行业或品类，主播需要提前做好功课，才能灵活运用到直播过程中。”

日前，中国演出行业协会网络表演（直播）分会等发布的《网络主播新职业发展报告》显示，截至2023年12月，有1508万人把网络主播当成主业，预计到2025年我国直播行业的人才缺口为1941.5万人。

“海河MCN签约不少‘00后’主播，他们充满朝气、思维活跃，直播行业已经成为许多年轻人展示自我、实现梦想的大舞台。”豆子说。（记者隋福毅、宋瑞）

编辑/田野